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重视产品德量,保护品牌形象

时间:2018-6-14 16:19:47

  核心提示:   老干妈营收、利润范围较大年夜,成为调味酱行业标杆      贵阳南明老干妈风味食物有限义务公司,成立于1996 年,注册资金1000万元。今朝老干妈系列品在全国同类产品中占据荆棘铜驼,天天卖出2...

 

  “老干妈”营收、利润范围较大年夜,成为调味酱行业标杆
  
  贵阳南明老干妈风味食物有限义务公司,成立于1996 年,注册资金1000万元。今朝“老干妈”系列品在全国同类产品中占据荆棘铜驼,天天卖出200 万瓶辣椒酱,2014 年发卖收入达到40 亿元,实现利润9 亿元,公司成长前景广阔。在近二十年中,调味酱市场以年均20%的速度增长,潜力较大年夜。“老干妈”保持诚信经营,凭借独特配方和过硬的产品力建立了优胜口碑,成为调味酱市场上的龙头品牌。(保护品牌形象)
  
  定位于中低端市场,用户花费粘度高
  
  “老干妈”产品的目标人群重要集中在进城务工者以及大年夜学生和工作不久的白领。这类花费群体总体上并没有较强的经济实力,并且生活节拍相对较为紧凑、就餐构造简单,整体上对高端餐饮的需求不高,因而厚味、便捷的调味酱成为帮助用餐的首选。这为“老干妈”打开全国辣椒酱市场、实如今全国范围内的扩大打下了基本。
  
  产品构造性优势难以复制,品牌护城河日益凸显
  
  起首,“老干妈”以丰富、独特口味打赢了调味酱市场的“口感之战”;另一方面,“老干妈”充分发挥范围效应和品牌优势紧缩成本,经由过程成本优势强势进击,价格亲平易近,晋升了花费者的花费粘度。此外,在包装方面,“老干妈”二十年不变的产品包装和商标品牌已形成企业特点,成为花费者心坎的“辣椒酱”的品牌符号,强化了花费者对“老干妈”的品牌认同感。(保护品牌形象)
  
  渠道效应明显,筑牢品牌护城河
  
  “老干妈”建立了七通八达的发卖渠道和餐饮渠道。在发卖渠道方面,“老干妈”起首建立了大年夜区域经销商,然后经由过程大年夜区域经销商建立遍布区域的二次收集,最终形成了遍布全国的发卖渠道形成了发卖收集的护城河,并积极应用这一优势输出稳定、优质的产品,进一步强化其品牌形象;在餐饮渠道方面,“老干妈”系列产品同样以优质、稳定的辣椒酱受到了终端餐饮企业的青睐,促进了企业品牌传播。
 
  
  积极摸索海外市场,推动品牌国际化
  
  此外,“老干妈”积极开辟海外市场,慢慢形成了“以国内市场为依托,积极拓展国际市场”的经营计谋指导思惟。公司起首定位于海外华人,主打情感牌,在海外市场收成了稳定的花费群体;其次,“老干妈”改变经营策略,采取直接在海外市场设授权代理商的方法,形成了“老干妈”授权代理商双赢局面,促进了企业品牌影响力在海外市场的广泛传播。(保护品牌形象)
  
  “老干妈”品牌塑造的启发
  
  市场定位是品牌扩大的前提,过硬的产品德量是品牌传播的根本,渠道是品牌传播的助推器,产品国际化与技巧立异则是品牌影响力的重要构成。此外,企业家小我精力对于促进企业品牌传播也发挥着弗成忽视的感化。
  
  风险提示:股权构造不稳定;企业价值不雅更改风险;食物安然问题。(保护品牌形象)

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作者:佚名 来源:不详
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