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品牌保护——为什么要进行品牌保护

时间:2018-6-14 16:20:07

  核心提示:   一、品牌保护的概念      品牌保护,是指企业针对外部情况的变更给品牌带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。      二、品牌保护的意义    ...

 

  一、品牌保护的概念
  
  品牌保护,是指企业针对外部情况的变更给品牌带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
  
  二、品牌保护的意义
  
  品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。然则,市场不是一成不变的,是以须要企业赓续地对品牌进行保护。
  
  1. 品牌保护有利于巩固品牌的市场地位
  
  企业品牌在竞争市场中的品牌有名度、品牌佳誉度降低以及发卖、市场占领率降低等品牌掉落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如斯激烈的情况下。是以,赓续对品牌进行保护,是避免品牌老化的重要手段。
  
  2. 品牌保护有助于保持和加强品牌生命力
  
  品牌的生命力取决于花费者的需求。假如品牌可以或许知足花费者赓续变更的需求,那么,这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。是以,赓续对品牌进行保护以知足市场和花费者的需求是很有须要的。
  
  3. 品牌保护有利于预防和化解危机
  
  市场风云变幻、花费者的维权意识也在赓续增高,品牌面对来自各方面的威逼。一旦企业没有猜测到危机的光降,或者没有应对危机的策略,品牌就面对极大年夜的危险。品牌保护请求品牌产品或办事的质量赓续晋升,可以有效处所犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延长和品牌扩大,有利于降低危机产生后的波及风险。
  
  4. 品牌保护有利于抵抗竞争品牌
  
  在竞争市场中,竞争品牌的市场表示将直接影响到企业品牌的价值。赓续对品牌进行保护,可以或许在竞争市场中赓续保持竞争力。同时,对于假装品牌也会起到必定的抵抗感化。
  
  三、品牌保护的流程
  
  1.懂得品牌价值核心。
  
  2.理性的品牌延长。
  
  3.品牌属性及新品牌策略
  
  4.及时的品牌危机公关
  
  四、品牌保护计谋
  
  品牌保护计谋,指的是公司为获得顾客忠诚而尽力保护产品形象和荣誉,维系产品的感知度,这种计谋是以质量导向型顾客为目标市场。实施品牌保护计谋可采取:晋升产品形象,增长产品附加值,优化流程。
  
  1.晋升产品形象。
  
  实施这种计谋的难点在于若何保护品牌资产,尤其是品德的感知度。公司可以经由过程改进产品"背景"来实现品德感知度的保护或者晋升。
  
  2.增长产品附加值。
  
  公司可以让高价来反应高的价值。公司有三种选择:第一,可以在改进办事的同时进步价格(多对多)。第二,可以改进办事但保持价格不变(多对同)。第三,可以改进办事但降低价格(多对少)。
  
  3.优化流程。
  
  公司应集中于产品德量的进步。为了保护或进步质量,公司可以推敲流程重组,内部或外部兼并,产品改革以及计谋联盟(甚至是与竞争者)。经由过程这些计谋,公司将能保护产品可感知质量以及品牌形象。

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作者:佚名 来源:不详
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