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快消品怎么做品牌立异?这个办法可以节俭90%的成本

时间:2018-6-14 16:20:25

  核心提示:   说起快消品的品牌立异,很多人想起的可能是产品快速迭代。诚然,快消品的行业属性决定了它产品的迭代可以或许敏捷在市场上产生反响,并且激发花费者的存眷和反响,而快速的花费频率又能将这个感化发挥到最大年...

 

  说起快消品的品牌立异,很多人想起的可能是产品快速迭代。诚然,快消品的行业属性决定了它产品的迭代可以或许敏捷在市场上产生反响,并且激发花费者的存眷和反响,而快速的花费频率又能将这个感化发挥到最大年夜。
  
  快速的产品迭代+快速的花费频次,切实其实是品牌立异最幻想的状况。然则,快消品牌想要实现产品的快速迭代,也不是这么简单的,一代新产品的推出,须要经由研发、试用、临盆、营销等多个环节,想要缩短这个周期,须要企业投入巨大年夜的财力与物力,很多品牌显然不相符这个前提。
  
  那么,除了产品的迭代,快消品还有什么有效且较为节约的品牌立异方法呢?
  
  有一个很好的方法:进级产品包装。都说如今是个“拼颜值”的时代,其实快消品的品牌立异也要“看脸”,近段时光王老吉就为我们上了活泼的一课。本期文章,北京tw优化工作室科技收集公关公司就从王老吉入手,来讲讲“晋升颜值”这一快消品品牌立异的新技能。
  
  王老吉案例回想
  
  近日,王老吉推出了全新的系列包装,在新包装中参加了大年夜量的色彩和中国风元素,并且将瓶身比例重塑,从本来的“小胖墩”变成了如今的“长腿欧巴”。
  
  与老包装比拟,新包装显得加倍有魅力,加倍年青化,受到了广大年夜花费者特别是年青花费者的迎接。在北京tw优化工作室科技公关的查询拜访中,多半花费者表示异常爱好王老吉推出的新包装,“感到购买了一款新产品”。
  
  由此可见,换新包装看起来只是换汤不换药,但对快消品来说,确切能起到品牌立异的感化,这个感化有多大年夜呢?王老吉本次的案例暂不时光还太短,但我们能从其他快消品品牌上看到“变脸”的魔力:可口可乐经由过程改换新瓶身,实现了全年的销量翻倍增长; FKC经由过程改换桶身,直接焕发了销量的“第二春”。
  
  可见,经由过程进级包装来实现品牌立异不仅节约成本,还能产生巨大年夜的效应。
  
  若何肯定品牌包装的进级偏向
  
  假如我们将口可可乐、百事可乐、KFC、王老吉等一系列快消品放到一路,会发明一个趋势:似乎几乎所有的包装都是在“谄谀”年青花费者。
  
  像本次的王老吉的设计总监就明白地表示: 本次王老吉推出新包装,主如果为了获得更多年青花费者的存眷,所以采取了多元的色彩和年青人爱好的瓶身比例。
  
  像可口可乐的前年的“集赞瓶”也是直接针对年青花费者,经由过程“向芳华点赞”的标语直接深刻年青花费者中,与他们进行互动。经由过程这一举措,可口可乐完成了昔时销量的翻倍。
  
  可口可乐创意瓶身
  
  为什么这些品牌都选择“谄谀”花费者呢?北京tw优化工作室科技公关总结:一方面是因为品牌成长的时光一长, 其品牌价值必定产生老化,所以要经由过程进级包装来从新获得年青花费者的市场。另一方面,年青花费者的市场影响力其实太过强大年夜,“谄谀”年青人也是适应市场的行动。
  
  总而言之,进级产品包装固然看起来似乎是比较简单的一件事,但其确切能和能赐与快消品牌极大年夜的品牌立异效应,然则留意找对偏向,适应市场,不克不及盲目。

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作者:佚名 来源:不详
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