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企业品牌保护策略的商量

时间:2018-6-14 16:39:17

  核心提示:   企业品牌保护策略的商量;内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和;关键词:企业品牌保护;跟着我国市场经济的成长和临盆力的进步,企业间的竞;品牌保护是企业实施品牌计谋中的一项影响深远而又实...

 

  企业品牌保护策略的商量;内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和;关键词:企业品牌保护;跟着我国市场经济的成长和临盆力的进步,企业间的竞;品牌保护是企业实施品牌计谋中的一项影响深远而又实;一、品牌保护的内涵与感化;1、品牌与品牌保护;品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产;品牌保护:指企业针对外部情况的变更给品牌带来的影;2、品牌保护的意义企业品牌保护策略的商量内容摘要:品牌作为企业的重要资产,其市场竞争力和品牌的价值来之不易。巩固品牌的市场地位、加强品牌的竞争力、预防化解危机以及抵抗外品牌的竞争等等。文章对我国企业在品牌保护中存在的重要问题进行了分析,并提出了响应的解决对策。
  
  关键词:企业 品牌 保护跟着我国市场经济的成长和临盆力的进步,企业间的竞争也日趋激烈。为谋求成长,企业纷纷采取品牌计谋,经由过程建立品牌来吸引花费者。然而仅仅建立品牌,拥有一时的有名度显然是不敷的。因为市场经济同时也是风险经济,市场化带来机会的同时,风险也接踵而至:市场情况的变更、经济周期的波动、投资决定计划的风险等等,稍不留心,就可能与市场掉之交臂。是以,企业在建立品牌,拥有了必定有名度后,还要不间断地进行品牌保护,将有名度转化为佳誉度和顾客忠诚度,如许才能确保企业的持续和健康成长。
  
  品牌保护是企业实施品牌计谋中的一项影响深远而又实施艰苦的工作,鉴于此,文章应用风险治理的理念,结合品牌风险的特点,对品牌保护过程中存在的问题进行了分析,并提出了响应的品牌保护策略。
  
  一、品牌保护的内涵与感化1、品牌与品牌保护品牌:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或办事相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于花费者心智中形成的对于其载体的印象。
  
  品牌保护:指企业针对外部情况的变更给品牌带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。
  
  2、品牌保护的意义(1)巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌有名度、品牌佳誉度降低以及发卖、市场占领率降低等品牌掉落现象被称为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能,尤其是在当今市场竞争如斯激烈的情况下。是以,赓续对品牌进行保护,是避免品牌老化的重要手段。
  
  (2)保持和加强品牌生命力品牌的生命力取决于花费者的需求。
  
  (3)有利于预防和化解危机品牌保护请求品牌产品或办事的质量赓续晋升,可以有效处所犯有内部原因造成的品牌危机,同时加强品牌的核心价值,进行理性的品牌延长和品牌扩大,有利于降低危机产生后的波及风险。
  
  (4)有利于抵抗竞争品牌在竞争市场中,竞争品牌的市场表示将直接影响到企业品牌的价值。赓续对品牌进行保护,可以或许在竞争市场中赓续保持竞争力。同时,对于假装品牌也会起到必定的抵抗感化。
  
  二、我国企业品牌保护过程中碰到的问题1、不重视品牌的持续成长和经久保护品牌虽是无形的,但跟着市场需乞降科学技巧的成长,它依然会有磨损。对于品牌而言,产品的老化是十分致命的。正因为如斯,企业要进行品牌保护的第一要务就是产品的保护,要对产品的研发和临盆立异赐与保持不懈的存眷,以临盆出适应市场需乞降令花费者知足的产品,从而进步品牌的影响力。
  
  2、不重视品牌构造的监控和治理品牌在赓续成长的过程中,品牌的内涵无疑会获得很大年夜程度的丰富,品牌的构造也会产生变更,品牌的经营也会响应的变得复杂。但企业的治理才能未必能适应这些新情况,所以企业有须要对品牌进行调剂。紧缩不良品牌,扩大有潜力的品牌,以使全部品牌的成长进入良性轨道。对于表示优良的品牌,企业应集中资本赐与充分的支撑,争夺培养成企业的支柱和核心竞争力。
  
  3、不重视品牌危机的预防和控成品牌危机可能来源于多方面,比如产品德量不合格,科技进步,原有技巧被镌汰,家当构造调剂,竞争敌手进击,行业危机伸展,甚至流言,都有可能导致品牌的危机。对于那些突发的,难以预感的危机,企业也应时刻保持当心,争夺多方面的协助,在第一时光内控制和解决。
  
  三、企业品牌保护策略要做好品牌保护就要抓住重点问题,针对品牌保护中出现的问题提出响应的对策。针对我国企业在品牌保护中出现的问题,我们可以从以下几方面进行改良。
  
  1、建立品牌保护意识和机制浩瀚企业做不好品牌保护,根源在于品牌保护的意识差。是以强化品牌保护意识是做好品牌保护的第一。当企业品牌得以建立,具备了相当的品牌荣誉后,企业应随即建立起品牌的保护机制。将品牌保护晋升到计谋高度加以推敲和筹划。并在本能机能构造的设置和计谋、轨制的制订上加以反应,以完成品牌建立到品牌保护的本能机能改变。
  
  2、品牌保护中的品牌立异当企业建立起品牌,在市场中占领了一席之地今后,企业所面对的就是激烈的品牌竞争。品牌立异包含多种方法,例如产品立异、技巧立异、营销立异、治理立异等等。个中产品立异是品牌立异的基本,是距离花费者比来,市场反响最明显的一种立异。假如没有产品立异作为支撑,任何的品牌立异都将成为空中楼阁。
  
  (1) 产品立异一个品牌可能成为经典品牌而存在几个世纪,但却没有一种产品可以或许几个世纪不加任何改进而存留于市场之中,因为产品是有其生命周期的。产品的生命周期是指产品从进入市场开端到被市场镌汰为止的全过程,这一过程可分为产品的引入期、成经久、成熟期和阑珊期。产品的生命周期理论启发我们,在现代科学技巧程度敏捷成长、花费需求变加倍快、市场竞争激烈的情况下,企业得以生计和成长的关键就是产品立异。
  
  (2)市场立异品牌立异的另一种表示方法是市场立异,也就是企业在现有市场的基本上开辟新市场。产品立异同时带来的问题是,以前的产品在新概念叠生的市场中摇摇欲坠。在如许一种市场博弈中,企业只有开辟新市场,发掘新需求,才能真的创造价值。由此可见,经由过程市场立异保护品牌是很多老化了的产品和品牌获得新生的有效门路。是以,当企业的产品和品牌陷入僵局时,可以推敲从市场立异中寻求冲破。比拟较而言,它比产品立异难度小,但同样能起到品牌立异和品牌保护的感化。
  
  3、品牌保护中的品牌延长品牌保护的最好办法不是抱残守缺,而是积极进攻。企业只有赓续丰富品牌的内涵,推出新品牌和新产品,才能使品牌获得成长。成长中的品牌才是有生命力的品牌。在品牌的成长中,既可以对现有品牌的产品线进行深度或宽度的调剂,也可以对品牌进行延长。两种方法都能起到丰富品牌的感化。应用品牌原有影响力成长品牌,十分有效的办法就是品牌延长。品牌延长是企业实施品牌计谋的重要内容,它是在原有品牌已拥有必定市场影响力的基本上,应用原有品牌的影响力来推出新产品或新品牌,以达到可以或许让花费者快速温柔利接收的目标。
  
  4、品牌保护中的危机治理在企业建立品牌今后的经营过程中,品牌只有遭受起市场的考验才算成功。而这种考验,有一些就是突如其来的危机,对这些危机的公关便成为企业和品牌可否维续的关键。品牌危机可能来自很多方面,比如品牌的产品或办事的质量,企业内部的治理,竞争敌手的进击,市场的变更,当局政策的调剂等等。甚至一些有时事宜也会激发品牌危机,如媒体有时的报道,企业治理人员或发卖人员的口误等。面对这些潜在的危机,企业能做的就是建立忧患意识,建立起危机预警机制,防患于未然。还应设置专门的危机治理或收集公关部分,以便在产生危机时可以或许及时控制和解决。

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作者:佚名 来源:不详
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