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电视节目标品牌保护

时间:2018-6-14 16:39:38

  核心提示:   一、电视品牌的概念      电视品牌是品牌类型的一种。简单地说,电视品牌就是序言产品的品牌,是能为受众供给其认为值得购买或不雅看收听的功能好处及附加价值的产品或节目。如黑龙江电视台的《消息夜航...

 

  一、电视品牌的概念
  
  电视品牌是品牌类型的一种。简单地说,电视品牌就是序言产品的品牌,是能为受众供给其认为值得购买或不雅看收听的功能好处及附加价值的产品或节目。如黑龙江电视台的《消息夜航》节目,湖南卫视的《快活大年夜本营》节目。同时,电视品牌也指临盆某种序言产品的传媒单位,如湖南卫视、凤凰卫视、黑龙江卫视等。 品牌的创建不是一成不变的。在激烈的竞争中,推出新品牌节目固然是很重要,但更重要的是保持节目标品牌,使节目品牌形象深刻人心,使节目标影响力和经济效益经久稳定地保持下去。以明显的个性化、丰富多变的内涵保持着节目品牌形象。在今朝信息大年夜爆炸的时代,不雅众见到太多的一模一样情势类似的节目。他们对电视节目中近乎雷同、复制的节目已经认为厌倦。这时刻任何一个充斥个性的电视节目标出现,无论是节目情势、内容、主持人照样节目标片头、片花、灯光、音响等要素具有凸起的个性,都邑惹人存眷。充斥个性的节目要素,是不雅众认知节目品牌的标识,是保持节目品牌形象的基本,成功的节目品牌都拥有保持品牌形象的凸起个性。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践范畴的,就是中心电视台的《东方时空》栏目。1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了必定的成功,电视品牌这个概念也悄然鼓起。 比如《实话实说》中的最大年夜的特点就是,主持人崔永元的机灵滑稽和现场的应变才能;《核心访谈》的特点是实施舆论监督,揭穿不正之风;《快活大年夜本营》的特点是充斥刺激性的娱乐游戏;《消息夜航》的特点是存眷平常庶平易近生活中的世事百态,讲述老庶平易近身边的大年夜事小情。 一般来说,一个电视频道品牌的构建重要有六大年夜身分:即明白的标记、优良的节目、大众,的有名度、优胜的公共信用、营造的文化理念和品牌的内涵原动力。
  
  二、电视品牌保护计谋
  
  1.建立精确的电视品牌保护意识国际有名品牌可口可乐的总裁曾经说过,即使是可口可乐公司在全球的工厂刹那间化成了灰烬,但只要有品牌的应用权把握在手中,可口可乐必定会在最短的时光内,以最快的速度振鼓起来。由此可见品牌这种无形资产的价值与感化是巨大年夜的。但品牌的建立不是一劳永逸的,须要对它时刻进行保护、保养与推广。(1)在市场竞争中赓续地完美。湖南卫视给本身定位是“娱乐”,但他们的这种定位不是一种静态的定位,而是一种动态的塑造,赓续注入新鲜的内容,从而赓续地完美其品牌。从“快活大年夜本营”、“玫瑰之约”刮起的娱乐风潮,到承办一年一度的中国金鹰电视艺术节,再到出品电视持续剧《一路来看流星雨》,还有想唱就唱的平平易近选秀活动“超等女声”、“快活男声”。无不显示出电视湘军步步为营,赓续地完美电视品牌的计谋性思路。(2)在与时俱进中立异。凤凰卫视是从一个范围异常小的电视台成长成为世界华人注目标电视台,它一向在赓续地立异、赓续地变换着。它的消息时事类节目别具特点,不仅有“小莉看世界”多层面地解读消息资讯,更有“突发事宜直播”栏目,精确、敏捷、真实地直播了多起震动世界的大年夜事宜,因抢占到了消息资讯的最高点。恰是在这些别具匠心的立异中,凤凰卫视保护、推广并成长了本身的品牌。(3)在优胜劣汰中晋升。与全国的处所电视台比拟,中心电视台的品牌优势相当明显,但宏大年夜的央视仍重视自身的改革,以保持自身健康的活力。据央视副总编袁正明介绍,央视今朝已镌汰栏目78个,比如竞技类的节目《挑衅主持人》、《想挑衅吗?》同时向还108个栏目亮出了“黄牌”。这些举措,就是要保护央视的总体品牌形象,以加强竞争力。
  
  2.走精品计谋、延续品牌风格的持续性一个序言机构思要在激烈的市场竞争中占领本身的地位,就必须建立强势品牌,拥有本身的“重量级产品”,走精品化路线、实施精品计谋。这里所指的“精”字包含了两层意思,一是栏目要不求多而是精细,不该该求大年夜求全,很多序言机构不从自身的个性和实际情况出发,看到其他品牌的成功就眼红,一味地寻求“遍地开花”,质量低下,最终的成果就是不只没有成长现有品牌,还对已有品牌造成了伤害。二是即使栏目获得了不雅众的广泛承认,也须要及时对品牌进行精心的保护,品牌才不会从人们脑筋中消掉。一个强势的品牌必须具有持续性,即使有很大年夜的影响力也要赓续立异,赓续注入活力,使得品牌对不雅众具有持续影响力。电视节目品牌形象还须要比较丰富的节目内涵来保持。受众收看节目标目标要么是获守信息,要么是娱乐消遣,要知足不雅众的这些需求,主如果靠节目标内容来完成的。如今一些电视台不吝花费大年夜量资金对节目进行“外包装”,而忽视了节目标内涵、风格定位等内涵的发掘,使一些节目出现了“情势胜于内容”的状况。如许的成果可能会在节目推出的初期,因为新鲜的情势临时吸引住了部分不雅众的留意,然则“徒有其表”的节目,没有充分的内容支撑,它的影响力肯定不会太长久。黑龙江电视台在1999年6月推出的消息节目《消息夜航》就是以它较丰富的内涵获得不雅众的认同。它始终用最亲切的情怀存眷着生活中的炎凉百态。《消息夜航》节目标宣传词直白地表达了这种情怀--“存眷您生活中的世事百态,讲述您身边的大年夜事小情”,这句话是节目组对不雅众作出的承诺,也是搞妥节目标主旨。几年来,《消息夜航》始终保持“存眷平易近生 反应平易近意”的报事理念,让平常通俗的人成为节目标主角,应用庶平易近的说话,报道庶平易近的故事,让通俗不雅众在不雅看节目时产生深深的共鸣。《消息夜航》报道了庶平易近生活的方方面面,已经成为很多人日常生活中弗成缺乏的一部分。也恰是因为这些与庶平易近贴心贴肝、让人倍感暖和的报道,让《消息夜航》博得了很多的荣誉:五一劳动奖状,中国电视消息奖一等奖、十佳栏目,全国百佳电视栏目,中国广播影视大年夜奖 “荣誉消息栏目”等等。2006年,《消息夜航》还荣获了第十七届中国消息奖新有名专栏称号,至此,消息夜航在所有中国电视行业的各类评选中,都获得了最高荣誉,成为名副其实的“大年夜满贯”。是黑龙江省收视率和不雅众知足度最高的消息栏目。
  
  综上所述,市场经济的深刻,使国内的企业和传媒广泛接收了市场竞争的浸礼,一次次的掉败经验,使媒体变得聪慧起来,懂得了打造品牌、经营品牌、治理品牌的重要意义。懂得了品牌自身发展、灭亡、更新和转移是有必定规律的,意识到“企业竞争的胜负,又决定于品牌与品牌间的强弱。”。黑龙江卫视宣传语是:“中国龙行世界”,消息夜航在十年间成为了中国新有名专栏;湖南卫视经由过程“快活大年夜本营”、“玫瑰之约”、“2005超等女声”等品牌节目建立“电视湘军”之威。在此情况下,各省市电视台节目纷纷“改版”,看重电视节目品牌的扶植。
  
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作者:佚名 来源:不详
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