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品牌形象塑造的门路

时间:2018-6-14 16:43:59

  核心提示:   一般来说,品牌形象塑造须要经由以下几个门路。      1、加强品牌治理      加强品牌治理起重请求企业高层引导亲自干预干与品牌问题,把形象塑做作为企业的优先课题,作为企业成长的计谋性问题,...

 

  一般来说,品牌形象塑造须要经由以下几个门路。
  
  1、加强品牌治理
  
  加强品牌治理起重请求企业高层引导亲自干预干与品牌问题,把形象塑做作为企业的优先课题,作为企业成长的计谋性问题,像抓产品德量一样来抓品牌形象塑造。如许做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业的愿景和经营理念反应在品牌形象上。其次,要建立全部员工的品牌意识,使员工共享品牌常识,熟悉品牌辨认,懂得品牌理念,表达本身的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生义务感和任务感,进而形成凝集力和战斗力。加强品牌治理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章轨制,这是实施品牌治理的组织包管。最后,因为品牌形象的塑造流程长、环节多,企业表里方方面面的人、事、物等都要包含进去,是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会体系工程,因而须要全程品牌治理。
  
  2、看重产品与办事质量
  
  质量是品牌的基石,所有强势品牌最明显的特点就是质量过硬。一项平易近意查询拜访显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品德量好”。
  
  劳斯莱斯被公认为世界上最优良的汽车,是名牌汽车中的皇冠。这一点,可以说没有人困惑。那么,它的质量状况若何呢?每一部劳斯莱斯都是经由精雕细刻的艺术品。它不计工本,不计时效,务求精细绝伦。一般的汽车临盆出来,分开临盆线,开出厂门,即可交货。即使像凯迪拉克这种高等车,也只不过测试4小时。而劳斯莱斯的每一部车,调试、试车要经由14天。如今的劳斯莱斯,无论哪种车,以每小时100公里的速度行驶,放在水箱上的银币可以长时光不被震动下来;坐在车子里,听不到马达声,只能听到车内钟表指针移动的声音。无数次汽车评选和比赛,它都夺冠。
  
  有一次,一对美国夫妻驾驶一辆劳斯莱斯去欧洲观光。汽车行驶到法国的一个村,后轴忽然折断。这里离劳斯莱斯代销店稀有百公里,这对夫妻就经由过程德律风与劳斯莱斯总部接洽,并大年夜发牢骚。两个多小时之后,一架直升机降低在汽车旁,公司派专人带着后轴前来赶修。工人换了后轴,并反复赔理报歉,然后才返回。数月后,这对夫妻前来伦敦付补缀费,公司负责人果断拒收,并说:“我们公司的车轴折断,照样创业以来的第一次。我们以不产生故障为荣,既然产生了此次变乱,我们不只不克不及收费,还要给你们换一根永不会折断的车轴。”
  
  劳斯莱斯之所以成为世界名牌,恰是得益于它超一流的产品德量与办事质量。
  
  在质量方面,企业永远应当走在市场需求的前面,走在花费者的前面。企业为了进步产品与办事质量,应当建立一套完美的质量包管体系。近年来中国企业所进行的质量认证,就是这方面工作的一部分。完美的质量包管体系会强化品牌形象,形成优胜的品牌信用。
  
  3.看重品牌定位
  
  因为品牌定位是使品牌在社会大众,心目中占领一个独特的、有价值的地位的行动,也就是勾画品牌形象,是以可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大年夜。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都邑伤害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例解释品牌定位对塑造品牌形象的意义。
  
  雀巢咖啡(Nescafe)是世界最大年夜的食物公司,也是瑞士最大年夜的企业,它是由瑞士的一个学者型食物技巧人员享利•内斯特尔(Henri Nestle)于1867年创办的。内斯特尔以自已的名字“Nestle”为其产品的品牌名称,以鸟巢图案作为商标图案。“ Nestle”在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的意义。因为其名字的特定含义,天然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相接洽。以雀巢图案作为品牌图案又会使人想到待哺的婴儿、兹爱的母亲和健康养分的雀巢产品。雀巢品牌的名称与图形慎密合营,于一般中表现出与众不合,显示出很大年夜的差别性、独特点。它切近生活,切近花费者,让人产生很多联想。雀巢品牌完全相符品牌定位的根本请求,充分表现出具体的功能定位和情感定位。功能定位的本质就是凸起商品的新价值,强调与同类商品的不合之处及其优胜性,能给花费者带来超值好处。雀巢奶粉、咖啡具有“雀巢”的内涵和品德,带来了婴儿哺养后的健康成长,带来了浩瀚花费者的舒适和安适。情感定位则凸起产品对花费者的象征意味,应用它唤起花费者的同情、信赖和爱心,使花费者与之共鸣。雀巢品牌名称及图形所注入的情感及意象,建立了品牌优胜的形象。
  

 
  4.优化品牌设计
  
  对品牌名称、标记和包装进行设计是凸起品牌个性、进步品牌认知度、表现品牌情势美的必由之路和有效门路,是塑造品牌形象必弗成少的步调。不仅要对品牌识其余各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间调和搭配,形成完全的品牌辨认体系,产生最佳的设计后果。
  
  美国柯达公司是世界上最大年夜的摄影器材公司,在品牌标记设计上,凸起的首写字母“K”与名称“KODAK”前后呼应,并且采取黄底红字手段创造强烈结比,产生很好的信息传播与视觉辨认后果。标记凸起一个“K’字,经由过程形体润饰作为文字图形,能干、强烈并且纯真,具有较强的独特点与明显性。“K”字本身富含魅力,给人以向上、进步的暗示,起到了鼓励花费者的感化。恰是如许一个个性明显、风格独特、独创性与辨认性具佳的品牌标记,为柯达品牌形象的建立做出了弗成磨灭的供献。
  
  5.看重社会大众,,做好公关与告白
  
  公关与告白对品牌的而言,如鸟之两翼,车之两轮,其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会大众,的心目中,最终取决于品牌自身的有名度、佳誉度以及大众,对品牌的信赖度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包含公关和告白要面向大众,,以大众,为核心,高度看重大众,的反响。比如许多强势品牌就善于应用公关造势而博得社会大众,的好感和信赖。当然,公关造势要善于抓住花费者的心理,不然会事与愿违。1992年6月7日,三桅快速帆船“轩尼诗精力号”(Spirit of Hennessy)抵达上海黄埔港,揭开了轩尼诗在中国公关促销活动的序幕。接着,公司经由过程举办轩尼诗画展、轩尼诗影院和各类文化评奖活动,建立了文化传播使者的形象,从而顺利地打入中国市场。
  
  法国事喷鼻水王国,名牌喷鼻水也特别多。有着100多年汗青的“娇兰”更是喷鼻水之王。1852年,拿破仑三世改制称帝。次年他坠情面网,留恋着西班牙美男尤金尼•梦地歌。为了赢取她的芳心,他送了她一瓶后来被称为“娇兰”的喷鼻水。神妙的芳喷鼻几乎令尤金尼痴狂不克不及矜持,于是尤金尼就赐给娇兰喷鼻水一个名字“帝王”。从此,娇兰抓住这个动人的故事和人们对汗青人物拿破仑的崇拜心理,经由过程告白情势大年夜肆宣传,建立起娇兰的迷人形象。
  
  以上介绍的5个方面远不是品牌形象塑造的全部工作,比如科技是品牌的先导,文化是品牌的魂魄,立异是品牌的活力,等等,都要做好。品牌形象的塑造和魅力的形成决不是一朝一夕的工夫,须要经久积聚,大年夜量投入。但只要办法精确,加上经久不懈的尽力,肯定会有丰富的回报。

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作者:佚名 来源:不详
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