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【品牌策划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片加快品牌传播

时间:2018-6-14 16:48:55

  核心提示:   【品牌策划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片加快品牌传播   导读:紫龙互娱发行的唯美仙侠3DMMO《青丘狐传说》手游由国内顶级手游研发商祖龙娱乐耗时1年研发,并由唐人影视全程介入监...

 

  【品牌策划】从《青丘狐传说》看爆款手游视觉营销:用图片加快品牌传播

  导读:紫龙互娱发行的唯美仙侠3DMMO《青丘狐传说》手游由国内顶级手游研发商祖龙娱乐耗时1年研发,并由唐人影视全程介入监制,游戏对电视剧原作进行了高度还原,该游戏上线后获得iOS畅销榜前四的好成就。今日,《青丘狐传说》视觉设计总监李鹏接收游戏陀螺采访,并以《青丘狐传说》为例分享了他在手游视觉宣传上设计的经验。

  《青丘狐传说》的手游视觉设计总监李鹏

  游戏陀螺:《青丘狐传说》手游的宣传素材令我们认为耳目一新,似乎参加了不少独特的视觉设计元素,起首请具体介绍下有特点的处所。

  李鹏:《青丘狐传说》是一款唯美仙侠题材的3DMMO手游,经由过程我们营销团队前期的分析,固然市情上仙侠类产品很多,但真正作出东方仙侠韵味的产品其实并不多,最终提炼出来的视觉包点缀“东方韵味的唯美仙侠”。

  这一组在公测时应用的宣传海报,可以表现出我们的设计偏向:唯美仙侠的东方韵味。

  在代言人的应用上,但我们并没有选择直接应用代言人古装打扮的照片,若何将代言人毫无违和感的融入产品基调,我们做了很多测验测验。

  在宣传素材的制造上,也采取了更具有东方韵味的视觉处理方法,代言人的形象做了风格化处理,融入全部画面的风格中,而不是突兀的真人+背景简单拼凑。

  游戏陀螺:您是若何与制造人评论辩论视觉后果的?可否分享在制造《青丘狐传说》过程中和制造人沟通的经验?

  李鹏:与开辟沟经由过程程中,我和制造人起首杀青了如许一个共鸣:宣传的美术必定要和游戏的风格同一,如许可以让用户被宣传图片吸引到游戏中时,全部感触感染是连贯的,他所玩到的游戏和所接触到的宣传信息是一致的,相符本身原素心里的等待。不让用户因为心理落差从游戏中流掉,这是发行团队最先要包管的。

  在我们沟经由过程程中,制造人说过如许一句话,美才是公理,欲望把游戏做成手游中的“白富美”,秉持着如许的理念,我在宣传物料上的把控也把“唯美”当做第一要素。

  我们的宣传美术团队成员在畅游、完美等业界顶尖公司供职过多年,是一个有着优良营业才能和丰富经验的团队,除此之外,我们还邀请了古风圈的多位有名画手参加团队,与我们一同创作,他们更懂得古风、仙侠粉丝们的爱好。

  游戏陀螺:你认为游戏的视觉设计和其他同类竞品存在哪些差别?为何这些差别能成为《青丘狐传说》的优势?

  李鹏:市情上大年夜多手游的视觉包装都是所谓的“酷炫”特效加上真人代言,色彩根本都是红、金、蓝等高饱和度纯色系为主,玄幻武侠等风格的产品更爱好用水墨、书法字体及金色质感,我们在策划之初,就明白了要作差别化。

  上面说了很多宣传海报,这里我以游戏icon举例,《青丘狐传说》的icon以白色为主色基调,采取高反差的色彩搭配,我们欲望可以或许和大年夜多半以金黄、大年夜红等高饱和的纯色系的游戏图标做出区隔。

  游戏陀螺:在做《青丘狐传说》的视觉设计过程中碰到过什么难点问题,可以分享下吗?

  李鹏:最大年夜的艰苦是时光,《青丘狐传说》的素材都是以S级端游素材的标准来制造的,个中不乏百万元量级的优质素材。这就势必导致制备周期比较长,大年夜量且高品德的素材制造是极大年夜的挑衅。

  CG:

  在这里要非分特别感激我们发行团队的每一位成员,为了项目进度加班加点,比如我们的灵狐CG从客岁事尾开端制造,为了赶上公测宣传期,大年夜家在春节时代也在工作,最终包管了成片按时完成,当然最后的成果也十分令人知足,电视剧女主角娜扎就在她的微博长进行了转发,别的一位女主角陈瑶也在本身的微博上宣布了我们制造的一款动画宣传片。

  游戏陀螺:你敌手游行业的视觉成长怎么看?您认为国内视觉设计与国外同业存在哪些差距?

  李鹏:今朝国内手游行业对视觉包装越来越看重,因为如今市场上竞争激烈,用户的口味也越来越高,这是大年夜势所趋。但同时我发明,大年夜多半产品视觉要素日趋同质化,一味寻求所谓“酷炫”,有时会忽视是否与产品风格相符这一点,反而纯粹的陷入寻求华丽质感及是否够抢眼。假如想有冲破必须先跳出现有的模式,须要做好前期视觉基调梳理,找出属于本身的差别化特点。

  在视觉包装的理念上国内与国外从根本上就有异常大年夜的差别。国外的手游产品大年夜多都是轻包装,重游戏实体展示,大年夜多都只放游戏截图,最多再极简的配上几句案牍。

  国内的手游受端游影响较深,多是重包装、轻游戏实体展示,大年夜多以华丽的宣传形象,经由润饰的案牍内容为主,对于游戏的实体展示比起国外的游戏偏少。当然这里没有谁好谁坏之分,更多的是因市场情况不合所培养。

  游戏陀螺:还有什么心得是可以分享的?

  李鹏:分享一些小我对视觉包装的懂得及经验

  1.从市场角度看设计。视觉创意是营销策略最为重要的展示门路之一,它与产品定位慎密接洽关系,只有深刻懂得产品定位,从用户角度出发,才能发掘出既相符产品基调又有本身独特风格的视觉形象。

  2.赓续的微立异。颠覆性的立异不只是很难想,更会增长风险。大年夜多半的立异情势都是源自于既有的“现象”做微调。在相符主流受众口味的基本上赓续做微创,继而慢慢影响用户习惯。

  3.差别化包装。差别化的视觉包装在手游市场越来越成熟的今天至关重要,想要在玲琅满目标AppStore榜单中脱颖而出,必须要有既相符产品定位又跟竞品有差别化的视觉形象。

  4.制造记忆点。记忆点要跟我们产品相干慎密且易记,别花太多的文字在没用的隐喻上,反而忽视了我们的本质及用户真正感兴趣的器械。

  5.重视细节。细节也许决定不了成败,但能分出高低。与高品德设计的差距往往只是几个像素,是否能留住用户可能就是那快1秒的加载速度。

  6.多沟通别嘴懒。世界上最贵的成本是沟通成本。沟通一向是很多从事创作类型工作的人的短板,但这往往就是造成返工重做、图不搭意的重要原因。

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作者:佚名 来源:不详
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