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互联网时代,你的品牌天天都在直播

时间:2018-6-14 16:49:14

  核心提示:   互联网时代,你的品牌天天都在直播!欧洲品牌之父,法国ESSEC商学院Dominique Xardel传授曾说,没有一个顶级品牌不会经历艰苦,但能连绵成长者,无不与立异、正视现代化对品牌的冲击有关...

 

  互联网时代,你的品牌天天都在直播!欧洲品牌之父,法国ESSEC商学院Dominique Xardel传授曾说,没有一个顶级品牌不会经历艰苦,但能连绵成长者,无不与立异、正视现代化对品牌的冲击有关,这些元素与文化和传同一样,构成了品牌的基因。

  品牌影响力无疑是德国经济增长的重要引擎。全球有名品牌咨询机构英特布兰德每年推出“全球最佳品牌100强”排行榜,2015年竟然有10个德国品牌跻身个中,今天的“德国制造”早已成为高附加值、千锤百炼的象征,德国产品无讲价格高低都具备五大年夜根本特点:周详、务实、安然、靠得住、耐用。曾几何时,德国产品就像如今的“中国制造”一样,是便宜、劣质、低附加值的代名词。

  没有品牌企业就没有将来,对于大年夜企业或是超大年夜型企业来说,品牌的价值无法估计,但又同时品牌如同一顶沉甸甸的桂冠,让每个企业如履薄冰。得之不易,守之更难。“风起于青萍之末”, 互联网时代的品牌天天都像是直播,360度无逝世角,高强度,快反响,多需求,催化了品牌的老化和口碑波动,使品牌的耐受力和可持续力被赓续稀释,成熟品牌与新晋品牌面对着同样的危机。

  今日,不再反复昨日的荣光。

  从如今的市场情况看,大年夜多半的中国企业是在卖产品,能卖品牌的企业不多。以前二十年出现了“大年夜鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼“,而将来二十年赓续逆袭市场的将是”电鱼吃大年夜鱼、飞鱼吃快鱼、标签鱼吃掉落没有标签或是标签不明的鱼“。处于这背后的推手都是品牌的蓄势发力。

  据说某年度日本一季度马桶盖销量增长了10倍!?当然是我们“骚包”的国人踊跃支撑的,去日本买马桶盖的国人们兴趣勃勃,殊不知马桶盖的临盆国全部在中国,全世界最大年夜的马桶盖临盆基地在浙江台州,全世界最大年夜的保温杯企业在常州。

  这就是没有品牌的悲哀!日本电饭煲没有在中国投过一分钱告白,然则国人们去日本的时刻,“日本买的电饭煲特别好,你去必定要买一台哦!“这完端赖的是口碑。

  资深策划人查钢师长教师指出:互联网时代,花费者是品牌价值的分享者和破坏者,拥有自传播和粉丝群才是品牌溢价的推动者。优良的品牌就像产品的先行军,它可以率先抢占花费者的心智。掉去了品牌的内涵支撑,企业的产品只是产品。

  互联网时代,市场花费关系远远是供大年夜于求,品牌已经融入了生活,是开放与自由的经营思维,大年夜小企业的品牌都处于平等的发力点,大年夜小品牌无需论资排辈,成长机会对每个品牌都是一样的,作为企业者,品牌治理充斥了变数。

  在营销中,品牌是唤起花费者反复花费的最原始动力,电商情况下,因为个性化渠道产品不成气候,这既是品牌需求进级的天花板也是品牌逝世亡的陷井。

  从“丛林轨则”到“天空轨则”,从抽象到具体,传统品牌须要在演变和立异中获得更生,新的游离基因吸附在品牌身上,有的沉淀,有的逗留,有的催化,有的更生,有的还像腐化剂,慢慢锈化。

  品牌的人格魅力

  乔布斯是个传奇,他创造的苹果iPhone颠覆了全部智妙手机行业。乔布斯把品牌人格化,将近由花费品时代进入到粉丝时代。2007年iPhone的出现使大年夜陆智妙手机市场产生巨变,当时苹果手机更像是一个身份的象征。

  结合开创人史蒂夫?乔布斯去世后,苹果的发卖仍然强劲。不过,有不雅察家指出,其推出的活动已经乏味的,因为它须要“明显改良”,在其将来的产品,以保持其对品牌的忠诚度。

  而到了如今,苹果手机等于高咀嚼的形象出现改变,大年夜陆“小资一族”开端认为拿国产手机才是光荣,值得指出的是:没有一家公司是无敌的,人格化的苹果似乎没有了乔布斯, “异常脆弱”。

  品牌的粉丝效应

  小米忽然就火,火得毫无征兆。

  李宁为代表的活动品牌忽然就熄火了,连阿迪、耐克等国际品牌也难熬苦楚。以班尼路为代表的休闲服饰忽然就陷入困境了,连抢救的机会都没有。以ZARA、H&M、优衣库为代表的高街品牌忽然大年夜行其道,连产生在优衣库试衣间的故事都在互联网上热播。波司登客岁再关1572家门店 康博品牌将退出羽绒服市场。意思就是“康博”这个品牌我不要了。

  花费者认为本来挺好的品牌,如今忽然不是那个味了。宝洁曾经那么时尚,如今忽然没那个味了。曾经持续15年产销第一的牙膏平易近族品牌两面针,从2007年开端,年营业收入一降再降,被其他品牌远远抛在后面。

  品牌的小我标签

  小我品牌时代已经降临!

  据说,立异工厂创办人李开复,就是顶尖的小我品牌,他的实力让他成为龙头企业争相邀请的对象,2005 年从微软副总裁跳槽Google,出任全球副总裁及中国区总裁,不仅让Google、微软为他撕破脸,跳槽的第2 天,竞争敌手百度的股价还因而暴跌28%。

  篮球大年夜帝麦可**8231;乔登的Air Jordan 系列球鞋, 为Nike 创造了上亿美元的生意,至今他的净资产早就跨越10 亿美元。贾伯斯(Steve Jobs)、贝佐斯(Jeff Bezos)、比尔盖兹(Bill Gates)等名号响叮当的CEO,都用他们的小我特质,推动并晋升了公司的形象。

  前美国总统柯林顿16个月可以赚进3000 万美元(约合新台币9.2 亿元),因为大年夜企业、银行与其他组织,都愿意花平均一场演讲费25 万美元(约合新台币766万元)邀请他。台湾影艺一姊蔡依林身价跨越新台币20 亿元,一年就可以赚进5 亿元。

  品牌“掉血”快于“造血”

  本钱的唯利是图,贪婪,使浩瀚品牌赓续在以“生命”换利润,品牌的拥有进和决定计划者认为高举品牌的大年夜旗打造一个新市场,成果反而损掉落了本来的市场。

  两面针持续15年本本地货销量第一,获誉“国产第一牙膏品牌”,2004年发卖跨越五亿支牙膏,仅次于佳洁士、高露洁,2006年达到销量最高点。至此,两面针已初步形成了以本钱运作、精细化工、大年夜日化和医药保健为主导,同时涉足口腔护理用品、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等八大年夜家当的多元化计谋格局。

  两面针2016上半年吃亏8000万 如今正在卖股止血。

  国内羽绒服大年夜佬波司登为抢救赓续下跌的事迹,拓展新的营业增长点,也曾推出波司登男装,2009年波司登制订了“四时化产品”成长计谋后,经由过程收购、入股等方法收购其他男装、女装品牌,向羽绒服之外的范畴成长,然而后果并不明显。波司登接连清理了多个品牌,非羽绒服品牌接踵陨落,不足十年光景这些品牌便沦为“弃子”。

  2010年娃哈哈集团董事长宗庆后曾放出豪言“再造一个娃哈哈”,争夺三年内实现年发卖收入1000亿元,然则如今的娃哈哈却似乎与这一目标相行渐远。近日,全国工商联宣布的《2016中公平易近营企业500强宣布申报》中提到,2015年娃哈哈营业收入494亿元,排名平易近营企业500强中的第70位,相较于2014年收入暴跌226亿元。

  收集情况下,品牌红利还能吃多久?“王老吉”和“加多宝”品牌透支和打打官司的消息式传播还能做多久?

  大年夜品牌“故事”和“变乱”

  欧美浩瀚百年品牌所谓的经典款在当时都是风行与时尚。然则传统决定了你的以前,而表示手轨则决定了你的当下和将来,老品牌活力依旧的原因就在于紧跟当下趋势,高品德、高颜值的原则不变,为取得现代花费者的认同,唤醒需求的手段却在改变。很少有一个品牌可以像Zippo一样成为一个产品的代名词。这个已经85岁且看似已经形象固化的品牌,在全球抽烟人数持续降低的大年夜情况下稳稳地走到今天。“具有高辨识度的Zippo防风打火机,在花费者心中并不只是一个具有焚烧功能的对象,它也是具有汗青底蕴的装潢品和收藏品。”

  三星盖乐世Note 7手机召回事宜愈演愈烈。继美国花费产品安然委员会宣布警告,催促花费者停止应用Note 7手机。韩国三星电子公司针对韩国花费者宣布类似声明。此外,多邦交通部分和多家航空公司也禁止乘客在飞机上应用这款手机美国技巧分析咨询公司研究主管鲍勃?奥唐奈说,这是“三星面对的一桩巨大年夜丑闻”。

  在计算召回所需的开支后,一些分析师认为,三星公司可能是以损掉近50亿美元(约合334亿元人平易近币)收入。

  中国为什么是奢侈品花费大年夜国却产不出几样有名品牌奢侈品?因为品牌源自积聚,重在传播。谁去积聚?大年夜家都不肯意当奠定人。“君视臣如草芥,臣视君如寇仇”。互联网时代,一些企业经由过程抢注热商标强势“插位”抢占市场份额,于是,贴牌的,造牌的,还有一些是是而非的“傍品牌”的,浩瀚的企业把品牌作为了“快餐”,不可,再换一个呗。

  成果呢?没有成果。

  标签:品牌,互联网,品牌影响力

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作者:佚名 来源:不详
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