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关于奢侈品品牌:品牌个性、花费者品牌立场和品牌忠诚度

时间:2018-6-14 16:49:17

  核心提示:   关于奢侈品品牌:品牌个性、花费者品牌立场和品牌忠诚度!品牌 个性的一致性、品牌用户形象的一致性和品牌用处的一致性,品牌的三种特点对花费者 的立场和品牌忠诚度到底会产生什么样的影响?本文基于品牌的...

 

  关于奢侈品品牌:品牌个性、花费者品牌立场和品牌忠诚度!品牌 个性的一致性、品牌用户形象的一致性和品牌用处的一致性,品牌的三种特点对花费者 的立场和品牌忠诚度到底会产生什么样的影响?本文基于品牌的三种特点,根据澳大年夜利亚花费者查询拜访样本,敌手表和太阳镜两个奢侈品品类进行研究。

  调研成果注解,在预感花费者对品牌的立场和品牌忠诚度时,品牌用户形象和品牌用处形象的一致性可以或许起到更大年夜的感化;比拟之下,品牌个性的一致性无法很好地实现品牌预期。品牌用户形象和品牌用处形象的一致性,对于花费者的品牌立场和品牌忠诚度有着很明显的影响;而品牌个性的一致性,无论是对于花费者的品牌立场照样品牌忠诚度,都没有太大年夜的影响。

  作者指出,品牌的象征性意义,是使令花费者购买奢侈品品牌的重要动力,而这种象征性意义是由与产品不相干的特点决定的,譬如品牌形象。此次调研成果解释,假如企业想凸起品牌个性,那么品牌用户和品牌用处形象一致性将更为重要。因为大年夜多半奢侈品品牌涉及多个产品品类,是以,在为不合的产品品类制订品牌传播策略时,必须重视强化品牌用户和品牌用处形象的核心认知。

  标签:品牌 ,品牌忠诚度,品牌个性,花费者奢侈品,计谋

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作者:佚名 来源:不详
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