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品牌延长对企业经营的重要性

时间:2018-6-14 16:49:40

  核心提示:   在21世纪品牌竞争的时代,成功的品牌会给企业带来很多的好处。而品牌延长可以进一步打开市场,加强企业的赚钱。还可以让企业的新产品更有市场成长潜力,更轻易打开市场。要如何把企业的品牌延长做得更好呢?...

 

  在21世纪品牌竞争的时代,成功的品牌会给企业带来很多的好处。而品牌延长可以进一步打开市场,加强企业的赚钱。还可以让企业的新产品更有市场成长潜力,更轻易打开市场。要如何把企业的品牌延长做得更好呢?

  1、品牌延长可以产生品牌伞效应,降低营销费用

  所谓品牌伞效应,是指在市场中已经建立起优胜品牌信用的企业,在对同一牌子的其它商品进行告白宣传时,成本可以或许降低,因为花费者往往会应用其在市场上所获得的信息去揣摸同一品牌的其它商品。换言之,在品牌伞效应感化下,企业经由过程品牌延长可以充分借助原有品牌的市场信用和产品荣誉,使花费者在短期内清除对新产品产生的排斥、陌生和疑虑的心理,进而在较短的时光内接收新产品,从而节俭新产品进入市场合必须的宣传、促销等营销费用,并能敏捷占据市场。

  2、成功的品牌延长能为现存的品牌或产品线带来活力,为花费者供给更完全的选择

  在日益激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行延长,就要承担其品牌市场份额被其它有名品牌侵犯的风险,最典范的例子是“胜家”品牌的厄运。作为美国首家国际性公司,在20世纪30年代至40年代,世界上每3部缝纫机中就有两部是“胜家”公司的产品。然而到了1986年,“胜家”宣布从此不再临盆缝纫机。“胜家”为何如斯惨败?原因很简单,胜家公司在初步成功后,过分依附传统产品,没有实施任何品牌延长策略,忽视了国际市场和花费者需求的变更;而此时,其它竞争者纷纷适应社会潮流,大年夜范围进行品牌延长,开辟新产品,如日本研制出的“会措辞”的缝纫机等。如许,“胜家”公司的市场份额逐渐被其它品牌侵吞,最终被完全挤出市场。可见,企业只有经由过程品牌延长赓续地推出新产品,才能知足花费者在购买商品时不合的选择需求,同时还可以延长产品的生命周期;品牌的有名度也只有在企业赓续的推陈出新中,跟着品牌的广泛应用才慢慢获得晋升。

  3、品牌延长可以实现品牌应用中的增值

  与经由过程内部成长建立新品牌的漫长过程和巨大年夜投入比拟,借助品牌延长共享已有品牌招商的影响力,可以在相对较短的时光内立竿见影地进步产品竞争力和企业的经济效益。同时,跟着企业范围的扩大年夜和市场占领率的进步,反过来会进一步扩大年夜品牌的市场影响力,加强品牌的价值和企业的品牌竞争优势,形成良性轮回,从而达到品牌在应用中保值增值的目标。

  品牌延长属于企业的计谋问题,它属于品牌计谋的范畴。品牌延长的本质就是企业经营计谋的多样化和多元化。品牌延长计谋相对于其它的品牌决定计划来说有它的特点,它不只关系到新产品可否尽快为市场合接收并获得竞争优势,同时,因为新产品上市后其形象又会对主品牌起到强化或减弱的感化,从而反过来影响企业原有产品的市场地位。可见品牌延长的影响是巨大年夜的、经久的,牵扯面广,关系到企业经久的市场地位和整体盈利。是以,企业在采取品牌延长这个计谋性策略的时刻,须要进行详尽的分析,避免损掉,使收益最大年夜化。

  中国企业对品牌延长存在的问题跟着中国改革开放的赓续深刻,越来越多的外国企业进驻中国,不仅加剧了市场经济的竞争,同时也使中国企业感触感染到了品牌资产的巨大年夜威力。于是,一些在市场上已经创出一些名气的品牌经营者,极欲望本身的品牌能带来巨大年夜的收益,迫在眉睫地想进行品牌延长,把蛋糕越做越大年夜。然而因为它们市场经济意识和经营治理程度的低下,往往表示出熟悉上的浅薄和幼稚。

  是以,对大年夜多半企业来说,推敲品牌应当若何延长、何时延长以及向何处延长必须十分谨慎,有所谓有所不为。

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  标签: 企业经营 ,企业经营计谋, 品牌延长

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作者:佚名 来源:不详
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