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工业品企业若没有计谋,就不要谈品牌

时间:2018-6-14 16:51:23

  核心提示:   工业品企业若没有计谋,就不要谈品牌!为什么一些工业品企业开端满怀热忱做品牌,却最终没有毅力将品牌策略很好地贯彻和履行?为什么起先是热忱万丈、信念满满,到后来就虎头蛇尾、草草结束?   这个问题,...

 

  工业品企业若没有计谋,就不要谈品牌!为什么一些工业品企业开端满怀热忱做品牌,却最终没有毅力将品牌策略很好地贯彻和履行?为什么起先是热忱万丈、信念满满,到后来就虎头蛇尾、草草结束?

  这个问题,笔者原认为只是因为企业家缺乏品牌意识、经营短视、碍于预算、人手重要等原因造成,如今看来,这些都是原因之一,但还漏掉了一个很重要的原因:他们往往没有计谋!

  没有计谋,所以看到的只是品牌的外面价值和品牌的外相感化,看不到品牌与计谋的啮合及对计谋的强大年夜助推感化,更看不到品牌战的持久性和艰苦性。企业有无计谋,是两重完全不合的境界,经年累月所导致的成果差别之大年夜,我们如何预估都不为过。

  “农村包抄城市”曾一度被共产国际的代表们嘲笑为瞎混闹,是因为他们没有看清毛泽东这个思惟背后所包含的计谋。而“持久战”则被激进的抗日分子视为亡国的兆头,也是因为他们看不到“持久战”思惟中所蕴含的计谋。

  不是所有的工业品企业都有计谋,多半企业仅仅是活着。对于我在哪里,要去何方,还一脸茫然。当经济形势好时,一切问题都被掩盖,每家企业看似事迹都在飘红,而当市场疲软时,则是阵阵无奈和太息。

  这时很多工业品企业都在拼命寻找救命稻草,都在做各类突围测验测验。反腐的海潮让关系营销不再风生水起,这招不灵光了;盗窟、盗版、挖角,让技巧研发变成巨大年夜的黑洞,于是瞻前顾后,不敢出手;收集、电商看似美好,却总与工业品的行业属性难以契合,于是只能望洋兴叹。

  怎么办?很多工业品企业家把眼光瞄向了品牌。没错,品牌价值是一座尚未被工业品企业开辟的金矿,闪光而诱人。于是,大年夜伙簇拥而至,拼力要抓到这一根稻草。没想到,这座看似诱人的金矿,几铲子挖下去,竟没挖出让人心悸的狗头金来,掉望之下,又丢盔卸甲,惶惶而退。

  这就是当下很多工业品企业品牌扶植的无奈——上半场高兴,下半场消退。计谋是企业的进步偏向,有了计谋,就等于接触有了目标,行军有了地图,才知道若何将品牌利器为我所用。品牌比如铠甲和兵器,只有知道目标的军人,才懂得若何应用、若何珍爱,也才懂得若何去打造更合适本身、更强有力的兵器。

  而对没有计谋的工业品企业来讲,他们不知道本身要去哪里、如何达到目标地。是以,对品牌的深度价值无法懂得,也不知道品牌是若何赞助本身一步一步实现目标的。比如摸瞎的军人,不知道要攻占哪块阵地和应用哪件兵器;看着哪个都好,又认为哪个都不好;随便抓起,又随便摈弃,像熊瞎子掰苞米,走一路,拣一路,丢一路,最后照样两手空空,只有哀叹。

  知道若何塑造品牌、发掘价值,是品牌咨询策划人的手艺活,一般人干不了。而知道若何让品牌合营本身的企业计谋,一路相伴,风雨不弃,同样,一般的企业家也是干不了的。

  标签:工业品企业,计谋品牌,品牌策略

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作者:佚名 来源:不详
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