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2017年最新《汽车行业营销大年夜数据白皮书》宣布

时间:2018-6-14 16:52:16

  核心提示:   2017《汽车行业营销大年夜数据白皮书》宣布   大年夜数据时代的到来,促进汽车品牌营销理念的进级和营销手段的成长,汽车品牌主越来越看重数据的价值。在多终端、多平台的数字营销情况下,若何紧抓...

 

  2017《汽车行业营销大年夜数据白皮书》宣布

 

  大年夜数据时代的到来,促进汽车品牌营销理念的进级和营销手段的成长,汽车品牌主越来越看重数据的价值。在多终端、多平台的数字营销情况下,若何紧抓花费者花费爱好,实现营销投资收益最大年夜化成了品牌主们最关怀的事。

  基于这一痛点,在刚停止的金触点·汽车跨界立异论坛上,领先的数据营销技巧公司AdMaster结合TopMarketing合营宣布了2017《汽车行业营销大年夜数据白皮书》。AdMaster 副总裁管鹤荣(Kevin Guan)也受邀在论坛现场对白皮书进行了具体解读,并分享了某汽车品牌数字告白投放的经典案例。

  该白皮书基于AdMaster 2016全年在告白、社交等范畴的监测数据,从汽车行业媒体投放、告白转化、社交营销、官微运营、节目赞助等多个维度周全分析了汽车行业今朝的数字营销情况。

  OTT端偏爱开机告白,汽车数字营销反作弊压力大年夜

  

 

  AdMaster告白监测数据显示,汽车行业的媒体投放集中在垂直与门户媒体,分别占比达42%和28%,高于全行业平均值的18%和12%。相反,全行业最偏好的是视频媒体,占比高达57%,在汽车行业仅占16%。而汽车行业数字告白在不合的设备端,媒体类型占比也各有不合。移动端多投放在门户和垂直,而PC端则更集中于垂直媒体。

  值得存眷的是,视频类和网盟媒体的数字告白占比,无论在移动端照样PC端都不高,却在CTR转化率上名列前茅。

  AdMaster数据显示,2016年OTT端告白曝光行业分布中,汽车高达38%,远超其他行业。而在所稀有字告白中汽车行业份额仅占24%。由此可见,近年来OTT端成为了汽车行业媒体投放的“新宠”。而在OTT告白投放情势方面,相对于全行业的均衡成长,汽车行业更集中于开机告白,占比高达64%。

  然则,据AdMaster日前宣布的《告白反讹诈研究申报》显示,2016年全年无效流量(Invalid Traffic, IVT)占比为30.2%。汽车行业也因为垂直类媒体整体流量质量较差,无效流量平均高达38.9%,数字告白反讹诈压力大年夜。

  社交数据揭示汽车品牌健康指数,破解汽车品牌社走运营暗码

  跟着社交平台的成长与成熟,在多样、跨屏的社交场景下,越来越多的汽车品牌开端摸索花费者深层次的社交需求,致力于构建以“粉丝”为本的营销模式。

  2017《汽车行业数字广告白皮书》数据显示,2016年豪华汽车品牌全网评论辩论声量最高的是保时捷,其次是法拉利和劳斯莱斯。高端汽车品牌最多被评论辩论的前三甲分别是宝马、奔驰和奥迪,然则群众爱好度最高的前三位分别是赞赏、沃尔沃和奔驰。

  合伙汽车品牌评论辩论声量前三位分别是上汽大年夜众、长安福特、春风日产,爱好度最高的是斯柯达。国产汽车品牌评论辩论声量前三位是长安、比亚迪、长城,爱好度最高的广汽传祺。

  近年跟着环保的呼声越来越高,电动汽车在社交平台的声量也随之热度升高。据AdMaster社交监测数据显示,2016年电动汽车品牌评论辩论声量最高的是特斯拉,但爱好度最高的电动汽车品牌前三位是长安、吉利和众泰。

  

 

  在新浪微博平台,不少汽车品牌的官方微博都与粉丝有密切互动,也为品牌的形象打造和爱好度晋升助了一臂之力。据AdMaster社交监测数据显示,北京现代、奔驰smart、奥迪、比亚迪、奇瑞、海马等汽车品牌微博互动量排名都名列前茅,官微的精细化运营也将为发卖转化带来助力。

  综艺节目蛮横发展,车企赞助偏好演唱节目

  以前一年综艺节目如雨后春笋般增长,从2015年的50+节目暴增到2016年的100+,更多内容供品牌和花费者选择。车企品牌的赞助数量也从2015年的20+节目增长到2016年的32+。

  AdMaster数据显示,跟着选择增多,品牌收益逐渐晋升,车企赞助的节目类型和赞助等级也更加多样化。在节目类型方面,2015年车企的赞助节目一半都是户外竞技类。而在2016年,户外竞技类缩水至16%,而演唱会和歌唱类节目并列第一,均占比20%。

  在汽车品牌赞助等级方面,2015年最受迎接的是冠名赞助商,其次是官方赞助商和汽车合作伙伴。但2016年,冠名赞助商固然占比依然高居第一,但指定产品则从无到有,后来居上,占比高达28%,仅次于冠名赞助。

  

 

  TopMarketing开创人盖雄雄表示:“数字营销时代,数据成为品牌告白投放的重要参考,但今朝任何行业都面对数据碎片化的困境,品牌自有的数据固然具备重要参考价值,但并不完全,车企作为告白投放的大年夜户,对数据的依附性更大年夜。AdMaster结合TopMarketing宣布汽车垂直行业的营销大年夜数据申报就是为了缓解车企的这一痛点。”

  AdMaster副总裁管鹤荣在演讲后接收北京卫视采访时指出:“跟着数字营销行业的飞速成长和成熟,汽车行业的数字营销策略也须要作出改变。此次宣布《汽车行业数字广告白皮书》,欲望可以或许更好地应用数据技巧,赞助汽车品牌经由过程合理分派序言告白投放,精细化运营社交媒体粉丝,侧重选择赞助节目类型及等级,更好地发掘花费者深层需求,从而达到营销投资最大年夜化。”

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作者:佚名 来源:不详
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