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啤酒业收集口碑:嘉士伯事迹下滑 负面信息存眷度高

时间:2018-6-14 17:15:30

  核心提示:   2015年啤酒业收集口碑大年夜比拼      嘉士伯、 重庆啤酒 负面信息存眷度高      法治周末与第三方舆情监测谷尼国际软件(北京)有限公司合作,以华润雪花、百威英博、青岛啤酒、 燕京啤...

 

  2015年啤酒业收集口碑大年夜比拼
  
  嘉士伯、 重庆啤酒 负面信息存眷度高
  
  法治周末与第三方舆情监测谷尼国际软件(北京)有限公司合作,以华润雪花、百威英博、青岛啤酒、 燕京啤酒 、嘉士伯、 珠江啤酒 、重庆啤酒、哈尔滨啤酒、喜力啤酒、金威啤酒这十家在国内啤酒行业影响较大年夜的啤酒品牌作为研究对象,统计和梳理了2015年1月至12月时代,消息媒体涉及“事迹下滑”“混改”“收购”“关厂”“O2O”等关键词的报道。(啤酒业收集口碑)
  
  统计数据成果显示,在涉及到啤酒行业五巨擘报道中,华润雪花的报道量为348篇,百威英博为1351篇, 青岛啤酒 为1242篇,燕京啤酒为931篇,嘉士伯为734篇。
  
  那么,在方才以前的2015年,媒体对于各大年夜啤酒品牌企业的存眷点在哪儿?纵素来看,各啤酒品牌企业又各自面对如何的行业考验?(啤酒业收集口碑)
  
  华润雪花、百威英博:
  
  收购博弈话题成存眷热点
  
  做为中国啤酒行业老大年夜哥的华润雪花,其2015年被媒体存眷的核心并不多。统计数据成果显示,华润雪花涉及关键词“事迹下滑”的报道为16篇,关键词“混改”的报道为3篇,关键词“关厂”的报道为13篇,关键词“O2O”的报道为12篇,这个中关键词“收购”的报道最多,为304篇。
  
  无独有偶。坐拥中国啤酒市场第三把交椅的百威英博在五组关键词的媒体存眷中,“收购”亦成为媒体存眷的重要热点话题,报道篇数高达1160篇。
  
  那么,关键词“收购”缘安在2015年会成为华润雪花、百威英博被媒体存眷的核心?(啤酒业收集口碑)
  
  法治周末记者查看大年夜数据统计成果原始数据发明,2015岁尾,世界排名第一的啤酒厂商百威英博与世界排名第二的南非米勒杀青1055亿美元的收购协定;而中国啤酒市场最存眷的无疑是华润雪花(华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的归属。
  
  2015年,环绕着华润是否可以或许一家独饮雪花啤酒,嘉士伯可否顺利继有南非米勒49%华润雪花股份等一系列问题,媒体进行大年夜量的时光跟踪及解读报道。
  
  最新的媒体报道显示,华润雪花已经宣布以16亿美元回购南非米勒所持华润雪花49%的股权。
  
  “百威英博收购南非米勒事宜无疑是2015年啤酒行业最有标记性的事宜之一,其带来的影响也会波及到全部中国啤酒市场的格局。这场两者的股权博弈最终以百威英博放弃,华润雪花回购为终局,其实我也是比较看好华润独饮雪花啤酒的,这有利于提振国内啤酒企业信念。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者评价。
  
  嘉士伯、重庆啤酒:
  
  事迹下滑关厂存眷度最高
  
  2015年5月,重庆啤酒曾宣布通知布告称,重啤集团已减持其所持残剩的重庆啤酒4.95%的股份,重庆啤酒集团不再持有重庆啤酒股份,至此,嘉士伯完成对重庆啤酒的要约收购。(啤酒业收集口碑)
  
  值得留意的一点是,在中国啤酒市场这两家存在着血缘关系的啤酒企业,在2015年媒体存眷中,关键词“事迹下滑”成为十家企业中存眷最高的企业。
  
  嘉士伯在2015年媒体报道中涉及关键词“事迹下滑”的报道共计450篇,重庆啤酒则为401篇。
  
  公开材料显示,2015年嘉士伯啤酒营业利润84.57亿丹麦克朗,同比下滑8%,亚洲市场中,只有中国录得负增长;此外,重庆啤酒宣布的通知布告亦显示,2015年估计吃亏净利润为5800万元阁下。
  
  然而,业内人士泄漏,实际中完成对重庆啤酒要约收购的嘉士伯在中国啤酒市场的日子却并不好过。
  
  法治周末记者留意到,环绕着嘉士伯与重庆啤酒,媒体对其第二大年夜存眷点则是关键词“关厂”。大年夜数据统计成果显示,2015年涉及嘉士伯针对关键词“关厂”的媒体报道为142篇,涉及重庆啤酒针对关键词“关厂”的媒体报道为334篇。
  
  法治周末记者查看大年夜数据原始材料发明,2015年,嘉士伯已经在中国关停5家工厂急调构造。2016年嘉士伯还筹划在中国关停两家工厂。这个中重庆啤酒已自客岁10月起先后宣布封闭部属的安徽九华山啤酒厂、永川分公司、黔江分公司等企业。
  
  “从全部啤酒行业2015年表示出来的关厂潮流来看,嘉士伯与重庆啤酒的表示最为激烈。并且如许的关厂在我看来是恶性,主如果因为事迹不佳,产量供大年夜于求的一种自救疏浚行动。”朱丹蓬说。
  
  此外,法治周末记者亦留意到,媒体对燕京啤酒“事迹下滑”的存眷度同样很高,为283篇。公开材料显示,燕京啤酒2015年前三季度下滑6.39%。
  
  青岛啤酒、珠江啤酒:
  
  发力O2O渠道转型走高端(啤酒业收集口碑)
  
  另一方面,O2O模式亦在2015年的啤酒行业受到媒体的广泛存眷,这个中以青岛啤酒、珠江啤酒最为明显。
  
  大年夜数据统计成果显示,2015年关键词“O2O”涉及到青岛啤酒的媒体报道共计126篇,涉及到珠江啤酒的媒体报道共计209篇。
  
  法治周末记者查阅统计原始数据发明,之所以青岛啤酒、珠江啤酒在啤酒行业中“O2O”备受媒体存眷,重要涉及他们的一些渠道转型举措。
  
  2015年7月底,青岛啤酒在啤酒行业初次推出“青啤快购”APP客户端,正式宣布进入社区O2O范畴。据懂得,该款APP客户端将供给花费者经由过程平台下单,由邻近社区商户将新鲜啤酒配奉上门的办事。
  
  而在同月,珠江啤酒亦披露了非公开发行股票募集资金的应用筹划,筹划从38亿元募集资金中拿出3亿元摸索O2O发卖渠道扶植及推广项目,同时宣布欲建4条精酿临盆线予以合营。同时,按照珠江啤酒的筹划,其O2O项目将从O2O信息体系的搭建和实施保护、合作网点构造、各大年夜电商平台计谋合作三个方面展开。此外,开辟微信、APP等情势易用性强、界面友爱的客户操作端也将成为珠江啤酒O2O发卖模式的重点之一。
  
  “两家企业可谓是走在了啤酒行业O2O渠道转型的前面,这也和他们自身产品品类的定位、市场花费群体定位、地舆情况等有着很大年夜的关系。该渠道或将对其发卖起到助力感化。”朱丹蓬评价。(啤酒业收集口碑)

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作者:佚名 来源:不详
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