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电商本钱宠儿深陷危机公关,电商若何精确应对食物安然危机

时间:2018-6-27 15:23:03

  核心提示:'被曝霉菌超标,三只松鼠,这个电商成就的“本钱宠儿”,因食物安然问题再次被推到风口浪尖。作为干果“二道商人”,三只松鼠已背负14告状讼,此次可否成功上市还将关乎“对赌”成败。 '8月15日,国度食药监...

"被曝霉菌超标,三只松鼠,这个电商成就的“本钱宠儿”,因食物安然问题再次被推到风口浪尖。作为干果“二道商人”,三只松鼠已背负14告状讼,此次可否成功上市还将关乎“对赌”成败。 "
8月15日,国度食药监总局宣布《总局关于3批次食物不合格情况的公告》显示,近期,国度食药监总局组织抽检饼干、炒货食物及坚果成品、糕点、豆成品、蜂产品、食糖和糖果成品等7类食物449批次样品,抽样考验项目合格样品446批次,不合格样品3批次。

个中,天猫超市在天猫(网站)商城发卖的标称三只松鼠股份有限公司(三只松鼠)2017年1月22日临盆的高兴果,霉菌检出值为70 CFU/g,比国度标准规定(不跨越25 CFU/g)赶过1.8倍。

16日凌晨,“三只松鼠”官方微博回应称:霉菌超标的重要原因是储存运输欠妥引起。同时表示,接下来将与物流承运方再次明白车辆运输请求,加强库内储存温度湿度控制,并对霉菌超标表示歉意。

尽管“三只松鼠”对此次食物霉菌超标上食药总局“黑榜”一事快速做出反响,但对此前就因食物问题多次被花费者告状、质疑的三只松鼠来讲,仍然会陷入深深的“麻烦”之中,甚至有可能让其IPO折戟。

干果“二道贩”,安然隐患避无可避

4月21日,三只松鼠正式宣布招股解释书,拟在创业板挂牌上市。

据招股书显示,2016年7月-2017年2月,三只松鼠因产品不相符国度食物安然标准、违背告白法等,先后被14名花费者告状,索赔金额达到216万元阁下。

作为互联网零食物牌,三只松鼠是在电商红利下,依附本钱推手敏捷成长起来的电商巨擘。
三只松鼠的经营范围是炒货食物及坚果成品(分装)、茶成品(分装)、代用茶(分装)、预包装食物兼散装食物批发、零售等。

三只松鼠的产品是从供给商处采购后委托给加工厂临盆的,本身并没有工厂。这种代工模式,在全部环节中,三只松鼠仅负责质量检测、筛选及分装,对于产品德量安然问题并不克不及做到全程把控。也就是说,你认为你吃的是“品牌”,其实只是小企业的“贴牌”。

据招股书显示,三只松鼠的前五大年夜供给商注册本钱集中于50万至300万元之间,多是范围不大年夜的小公司。尽管如斯,三只松鼠在最大年夜供给商处的采购量也只占总采购额的6%,这注解其发卖出去的产品,是从多个供给商处拼凑而来。固然作为品牌运营商,三只松鼠在对供给商遴选方面占据必定优势,然则鉴于食物的特别性,仅仅依附检测筛选,很难包管品德同一。

除此之外,有媒体报道称,三只松鼠与供给商之间存在抵触,供给商没有利润空间、处境艰苦。虽说“店大年夜欺客,客大年夜欺主,自古有之”。不过三只松鼠对供给商的压榨貌似有点过了。以三只松鼠的2015-2016年的第一大年夜供给商杭州鸿远食物有限公司为例,该公司2015年发卖金额跨越亿元,但净利润却仅有58万元,2016年,其发卖金额为2 亿多元,净利润降低到57万元。

漂亮的流水,寒心的收益。恰是因为三只松鼠头顶品牌光环太强势,对供给商压价厉害,赶到发卖旺季拖欠供给商款项等问题,激发供给商与三只松鼠之间的抵触。这种供求关系下,进步产品德量,的确有些痴人说梦。三只松鼠“既让马儿跑,又要马儿不吃草”的强暴合作模式,必定滋长安然隐患问题。

本钱恶梦,“对赌”协定恐掉败

招股书显示,2014年-2016年,三只松鼠分别实现营业收入 9.24亿元、20.43亿元、44.23亿元,营收增长率均跨越100%,同期净利润分别为-1286万元、897万元、2.37亿元。三只松鼠这家成立于2012年的互联网品牌,不仅在2015年实现了扭亏为赢,在2016年更是实现了超26倍的净利增长。

短短5年时光,三只松鼠就成长为天猫平台的明星商家,打鸡血一样的猖狂增长背后,既是对电商风口的把握,更依附于本钱力量的加快助推。

2012年7月,刚成立5个月的三只松鼠,就以23%的股权拿到了IDG本钱的75万美金;2013年1月,又收到今日本钱领投,IDG跟投的600万美元;2014年4月,IDG、今日本钱再次向三只松鼠增资1627万美元。

截止招股书颁布,今日本钱持有三只松鼠18.64%的股份,IDG经由过程Nice Growth Limited和Gao Zheng Capital Limited合计持有27.66%的股份。

俗话说无利不起早,本钱的本性是逐利的,今日本钱和IDG既然投资了三只松鼠,毫不是白给的好处。

据招股书披露,三只松鼠在引入IDG和今日本钱时,签订的相干投资协定中存在重大年夜事项一票否决权、连带并购权等投资人特别权力安排。2015年12月,在股改前夕,三只松鼠与这两家投资机构签订了附前提终止上述特别权力安排的协定,但协定生效的前提是公司的上市过程在两年内取得必定进展。从股改到上市,留给三只松鼠时光的只有24个月,而一般情况下,企业从申报到IPO过会都要一年以上。

以上附加前提的终止协定注解,假如到本岁尾三只松鼠仍未向证监会提交上市申请,此前的特别权力安排将主动恢复。或许,这就是三只松鼠急于上市的重要原因。

此次,三只松鼠被食药监总局检出霉菌超标,假如耽搁了IPO过程,对三只松鼠来说,不仅仅是创业板梦碎,更要面对本钱的冷血和无奈的对赌协定。
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作者:佚名 来源:互联网
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