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【媒体公关】若何做好媒体公关 媒体公关应当怎么做

时间:2018-6-13 16:39:56

  核心提示:   【媒体公关】若何做好媒体公关 媒体公关应当怎么做   在国内的很多大年夜城市中的序言定位上还有着很多筹划经济时代遗留下来的陈腐不雅念,从而不克不及精确的对待序言以及处理序言与我们企业的关系。举个...

 

  【媒体公关】若何做好媒体公关 媒体公关应当怎么做

  在国内的很多大年夜城市中的序言定位上还有着很多筹划经济时代遗留下来的陈腐不雅念,从而不克不及精确的对待序言以及处理序言与我们企业的关系。举个例子,某大年夜企业每年的告白投入都在200万以上,重要集中在户外序言,报纸几乎不做,电视更是不沾边,这是人家的告白策略无可厚非,但某报纸眼馋其告白利润,在营业人员争夺告白版面无成果的情况下,应用序言的舆论监督的优势,采取了赓续的给这家企业揭短的办法,把小事说大年夜,大年夜事更大年夜,令企业有苦说不出,无奈之下在这家报纸做了几期告白,风波才算平息。正如某名人总结的中公平易近营企业的13条逝世法,有两条就与此有关,第三条:媒体围剿;第四条:不负义务的报道。

  由此引起很多企业的感慨,媒体不好惹。真的是如许吗?我们真的有须要对序言根本治理了。

  在人们传统的不雅念里,媒体把报刊卖给读者,媒体的价值转换就完成了。事实上并不是如许。发行只是媒体的第一次发卖,它还必须经由过程第二次发卖才能完全实现它的价值交换。

  同通俗意义上的产品只经由过程一次发卖就可以实现它的价值转换不合(比如,我们的代理商欲望我们发货,但必须先打款到我们的帐户,经由过程这么一次发卖我们就可实现价值交换),媒体的产品必须经由过程两次发卖才能实现它的价值,即:媒体必须先把它卖给他们的读者,把前期所有的采编等价值附加在读者身上,然后才能形成一件完全的产品,再经由过程出售他们的读者群给企业(告白主),到这个时刻他的价值才算实现了。这就是今朝最风行也最有生命力的媒体“二次发卖”理论。

  在市场经济形势下,各大年夜媒体本来所具有的垄断优势已经被打破,没有哪一种媒体可以强迫受众接收,即使是电视台,人们的选择余地也越来越大年夜,国内几个处所卫视敢于与央视对抗就足以解释问题。所以序言也必须挖空心思来争夺受众,只有将受众争夺来了她才有卖给告白主的资格,这对报纸而言是发行量,电视就是收视率了。因为二次发卖理论提示我们告白主购买的并不是版面或时段,而是受众的留意力。媒体要为临盆产品(即打造定位读者群)而采购原料(表示为消息、事宜或素材等)。其实我们只要一打开综合性媒体就知道,很多的媒体都有证券、财经、经济消息等专刊版面。这些版面上的内容和信息从何而来?个中一个很重要的渠道就是来自企业。是以,凡是同媒体打交道可以或许游刃有余的企业,都异常精明地应用这一点,让媒体做他们的免费宣传。

  是以我要提示您,治理好媒体,那绝非选择报纸版面这么简单。优胜的媒体公关起到的感化不会弱于纯真的告白。

  序言是把双刃剑,这是业界的共鸣,媒体可以成为你的同伙也会变成你的仇敌,并且是致命的。若何做好序言公关,就是引导与保护媒体关系、当局关系、合作伙伴关系、投资者关系,甚至是花费者关系,为企业营造一个有利的舆论情况,并且以客不雅的立场,用花费者更易接收的方法进行品牌的传播。尤其在企业面对危机的时刻,应用一切资本,把工作和声音引导到有利于本身的偏向上来。这个中有很多的技能,新核心公司根据多年来的经验,提出以下几点以做交换。

  起首,加强沟通

  人们经常说一小我势利就是对人现用现交,不消不睬,如许的关系到了关键时刻生怕现交也是没有效的。对媒体也是一样。经常性的情感联络,信息沟通,会使关系极为润滑,很多工作都可以水到渠成的解决。更重要的是媒领会对企业有着足够的懂得,天然就会少了很多误会。你要知道,消息无大年夜小,小事有可能会变成大年夜事,大年夜事也会变成小事。在如斯蓬勃的信息时代,传播出去的事将无法挽回。假如媒体对企业很懂得,在宣布消息的时刻就会对一些不相符实际的内容予以舍弃,或与企业及时沟通,免除很多麻烦。

  其次,对外公关的人员固定,最好是一小我

  我们都知道各国当局设有消息谈话人,这小我专门敷衍媒体采访的宣布消息的,其他人等一律不许可随便接收采访和揭橥谈吐。如许做的原因就是为了包管对外的声音一致,该说的说,不该说的不说,该说的也要恰到好处。媒体是很敏感的,稍有掉慎就会被人抓住把柄,懊悔都来不及了。别的,固定为一小我也意味着关系的稳定和持续性。在中国,公事都可以私办的,以小我魅力和影响力与媒体的重要人物交上了同伙,工作就更好解决了。有些原则上的问题甚至可以靠面子来疏浚。

  最后,善于制造消息,塑造企业形象

  仅仅靠联络情感是不敷的,企业成长乏力,消息报道空洞无物,媒体也会与您疏远的,正如上文所述,媒体是须要原材料的,越是猛料越可以或许吸引他们。公关是要善于发掘企业内部资本,有着记者一样的消息敏感和职业嗅觉。切切不要发一些年产若干吨,完成若干利润,又向国度上交了若干利税,或者扶危济困等等类似的读者不感冒的所谓消息。在经济报刊上发企业的新营销思路,市场事迹,在休闲晚报类刊物上发能展示企业引导者的小我魅力的文章等等照样有必定消息价值的。昔时海尔的张瑞敏当众砸次品冰箱的事宜就是很好的消息,至今令人津津乐道。有了好消息,媒领会主动来为你炒作,既是最好的软告白,又促进了与媒体的关系。

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作者:佚名 来源:不详
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