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暗斗时代美国当局公关的三色改变

时间:2018-6-13 16:42:03

  核心提示:   政治宣传公关策略有三种,假如用色彩代替,可以分别用白色、黑色、灰色代替。这是曾合著《宣传与说服》(Propaganda and Persuasion),在美国政治公关、影视传播等方面享有盛誉的加...

 

  政治宣传公关策略有三种,假如用色彩代替,可以分别用“白色、黑色、灰色”代替。这是曾合著《宣传与说服》(Propaganda and Persuasion),在美国政治公关、影视传播等方面享有盛誉的加思•周伊特、维多利亚•唐奈1999年提出的一个不雅点。(当局危机公关)

  他们认为在政治宣传公关方面,“白色”指的是由当局主导履行的正常形态的直接官方宣传,泉源一目了然的,就是当局本身。“黑色”则是对敌手极尽抹黑、污辱之能事,直接去撩拨人们对宣传对象的恐怖、厌恶之感,最凸起的代表就是麦卡锡和他的麦卡锡主义。“灰色”则是介于“白色”“黑色”之间的奥妙地带,它的目标与其它两色并无根本差别,最大年夜的差别是在宣传泉源上,尽可能地隐蔽起宣传泉源,造成误识。在暗斗时代的美苏意识形态大年夜战中,这种三色宣传获得了极尽描摹的出现,艾森豪威尔当局应用得最为娴熟,精明地放弃了“黑色”麦卡锡主义,选择了“灰色”路线。

  美国当局从“白色”策略寻求改变(当局危机公关)

  美苏之间的暗斗,一度是这个世界上最为重要,也是最为恐怖的工作。两个超等大年夜国爆发最终对抗的恐怖后果,就是不仅可以或许息灭人类文明,甚至可以或许息灭全部星球的核战斗。事实上,这种威逼甚至暗斗本身,在美苏两国之间从未超出过修辞上的疆场。固然美国曾直接、间接地卷入一些军事冲突,如介入了朝鲜战斗和越南战斗,策划了危地马拉颠覆阿本斯当局的政变,成功介入智利的军事政变,颠覆了阿连德,然则美苏两国并没有爆发周全的战斗。毕竟,极为惊人的经济成本,特别严重的其他损掉,即使是两个超等大年夜国,也都包袱不起。

  于是,两大年夜强国转而制订宣传策略,穷尽心力研究宣传公关策略,在意识形态范畴一较高低。意识形态公关宣传成了暗斗这场特别战斗中最有效的兵器,这一事实甚至打破了克劳塞维茨“战斗是政治的持续”的名言,在全部暗斗时代,意识形态公关宣传事实上成了“暗斗的持续”。

  直接宣传美国及轨制的优胜性,是一种“白色”宣传,美国当局驾轻就熟,从来没有放弃过。然则方才从第二次世界大年夜战的惨痛战斗经历中走出来,人们不仅都知道苏联是联盟的盟友,更广泛带有消极、疲惫、反战、反对抗的情感,单靠司空见惯的“白色”宣传,美国当局难以将平易近众联结起来。即便官方的直接宣传再露骨,“险恶的”共产主义和苏联这一“仇敌形象”,也只能激发一小部分人的恐怖感。而如今须要的是全平易近产生歇斯底里的恐怖,或者至少产生一种厌恶共产主义和苏联的心坎共鸣,在这一点上,“白色”宣传远远不敷。

  肯尼迪当局发掘到了本身的“黑色”资本(当局危机公关)

  美国国内早已有了相符如许请求的“黑色”资本。1938年9月,美国众议院决定成立一个以寻找伤害美国传统价值不雅行动为目标的委员会,从此出现了众议院非美活动查询拜访委员会。马丁•戴斯,一个保守的得克萨斯州平易近主党人,成为了众议院非美活动查询拜访委员会的首任主席。这个委员会是美国社会保守阵营说客游说的成果,美国消息界的两大年夜巨擘兰多夫•赫斯特和罗伯特•麦考密克是委员会的无前提代言人。这一委员会攻势逼人,甚至共产主义和苏联都不克不及知足它的进击欲。自由派美国人、罗斯福新政支撑者、观光佬(美国用来指称那些同情左翼意识形态但没有正式成为任何党派成员的人)、社会主义者,都是它的捎带目标。

  第二次世界大年夜战今后,众议院非美活动查询拜访委员会成为了国会中第一个永远性设立的委员会,地位凸起,且“卓有成效”。在第79届国会时代(1945-1947年)查询拜访了4起非美活动,第80届国会时代(1947-1949年)增长到了22起,第81届国会时代(1949-1951年)则增长到了24起。这一不懈的尽力,推出了系列臭名昭著的成果,个中之一就是1944年建立起来的2.2万名美国人在内的黑名单。

  因为这些“黑色”特别性,众议院非美活动查询拜访委员会受到了杜鲁门当局的大年夜力培养。杜鲁门和他的宣传团队还推动了类似的各类委员会在不合州建立起来。到了1949年,已经有多达15个州制订了司法来对抗苏联的威逼,甚至美国商会也参加了伐罪者的行列,督促美国人在处所层面建立分委员会来辨认、揭穿共产主义者和那些同情共产主义者的人,并为非美活动建立黑档案。

  麦卡锡主义成为美国当局搜罗的最“黑色”利器(当局危机公关)

  非美活动查询拜访委员会之后,还有一个进击力更强悍的参议员约瑟夫•麦卡锡。1908年,麦卡锡出身于威斯康辛州一个荒僻罕见的小镇,在严格的上帝教家庭长大年夜,做过律师,1942年他还参加海军陆战队在宁靖洋上任谍报人员。1946年他参加美国参议员选举获获成功,实现了本身政治介入上的重大年夜冲破。

  野心勃勃的麦卡锡于1950年2月9日在美国西弗吉尼亚州北部城市惠灵顿揭橥了演说。他竟然控告美国国务院“充斥了共产主义者”,指控美国国务卿知道这些共产主义者的名字。尽管4名参议院委员会委员做了查询拜访,这些评论的真实性也从未被证实,然则流言已经敏捷传播,在美国大众,中愈演愈烈。一个月后,有名漫画家赫伯特•布洛克创造了“麦卡锡主义”这个词,麦卡锡和他的主义从此 “风靡”美国。

  当然,这个风是“黑色”风暴。麦卡锡意识到了本身强大年夜的影响力,他多次举办独特的消息宣布会。凌晨他举办一次消息宣布会,通知媒体他将在晚上举办另一场消息宣布会,而到了晚上他确切在宣布惊世骇俗的消息。如许,他可以或许确保本身的名字和反共反苏的意识形态战斗一路,活泼在美国舆论宣传的中间。麦卡锡的口才惊人,他甚至有才能让两位美国总统——杜鲁门和艾森豪威尔留恋他激进的演说。

  不仅如斯,麦卡锡甚至开端拥有政治上的宗教审判力。他赞助着对图书、音乐、绘画和任何可以或许传递共产主义信息,或者仅仅与共产主义有所接洽的信息载体的审查,在图书方面就有跨越3万本因为内容、思惟,或者作者的同情性思惟被诽谤。麦卡锡还专注于经由过程美国消息处审查美国海外宣传机关的公共藏书楼,两个麦卡锡的跟随者罗伊•科恩、大年夜卫•夏被派往欧洲,净化欧洲7个国度的美国消息处藏书楼。两小我宗教审判之旅的成果,就是又有跨越3万本书被盘点出来,有些甚至直接烧毁。

  麦卡锡主义的“黑色”公关宣传风暴产生了惊人的后果。1954年夏天进行的一次盖洛普查询拜访注解,81%的美公平易近众认为美国共产党对于国度是一个伤害,个中43%的人认为这个伤害很大年夜或极大年夜。受共产主义威逼的情感使得对抗属于“仇敌形象”的非正常办法合法化。此外,72%的美公平易近众对于阻拦共产党在他们的社区揭橥演讲表示支撑,94%的美国人表示,一旦发明有共产党员教师,就急速解雇。

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  “灰色”路线成为艾森豪威尔的理智选择(当局危机公关)

  固然如斯,麦卡锡和他的主义及其跟随者,开端不得不面对很多否决的声音。很多活着界文化、艺术和科学界有影响力的人物,拒绝在众议院非美活动查询拜访委员会见前作证,否决参加伤害者的行列,甚至否决麦卡锡。托马斯•佩恩、阿尔伯特•爱因斯坦、海伦•凯勒、亨利•大年夜卫•梭罗、让•保罗•萨特、欧内斯特•海明威、阿瑟•米勒、厄普顿•辛克莱等重量级人物,并不认同这些做法,个中一些还大年夜声说“不”。他们可能因为本身的突作名誉而认为安然,有的即使以前或者当时就是共产党员,也不怕被拉进臭名昭著的黑名单里。

  剧作家阿瑟•米勒是个中值得特别存眷的一员。1953年米勒的戏剧作品《炼狱》首演,票房和评价都获得双丰产。这个作品讲了这么一个故事:在马萨诸塞州塞勒姆的一个新英格兰小镇上,巫术大年夜惊恐和之后的女巫猎杀事宜后,一些居平易近因为被指控应用巫术而被夺去了生命。这部戏剧以真实事宜为原型,直接讽刺美国当局提议的对意识形态伤害大年夜战。出人意表的是,这一讽刺竟然被社会上很多群体心领神会地接收,米勒也一时光成为风云人物,导致美国国内和国际上对美国当局伤害国内共产主义者或其支撑者的罪恶施加了越来越大年夜的压力。

  那些不调和的声音逐渐反弹,打破了这几年占据美国大众,舆论的“黑色”话语,麦卡锡本身竟然也被参议院审查起来。麦卡锡对共产主义鬼魂偏执的搜寻,自酿苦果。这种情况下,麦卡锡和麦卡锡主义的盛名仅仅延续到1954年,之后,固然麦卡锡持续应用激进言辞诱惑大年夜众,然则美国当局和媒体都已经远离这位过气的政治明星。一向是个酒鬼的愁闷麦卡锡,此时更在四起的否决声中沉醉于美酒,3年今后,竟然因为严重的肝硬化逝世去,时年不过48岁。

  这一成果彻底警醒美国当局不得不进步信息及其传送方法的精确性,思虑意识形态战斗的变更。艾森豪威尔意识到“黑色”公关宣传必须修改,但同时他也不会放弃或者减弱事关美国当局生计及庄严的意识形态大年夜战,他开端改弦更张,采取一个更精明和狡猾的“灰色”策略。艾森豪威尔从爱德华•伯内斯的公共关系理论入手,在社会和行动科学中寻求赞助,经由过程科学的办法获得有利赞助。

  在耶鲁大年夜学、芝加哥大年夜学的传播学范畴,这一时代有一些学者根据实证研究开端做项目,研究公共关系相干的说服性沟通是若何运作的。这一传播学范畴的前驱者哈罗德•拉斯威尔成为了艾森豪威尔的私家参谋之一,卡尔•霍夫兰则研发了周详研究设备,用来测量说服性沟通中不合变量的影响,发明信息源可托度与艾森豪威尔当局的公关宣传最为密切。其他的实证研究也证实信息源假如被认为是自力的,公关宣传后果就会大年夜大年夜进步。这实际上就是“灰色”公关宣传的奥秘。

  艾森豪威尔当局逐渐看重经由过程赞助片子、电视来传播信息,或者经由过程覆盖全世界的“美国之音”广播传送信息。这些信息的内容从不模糊,不是赞赏美国人的生活方法,就是果断训斥共产主义和苏联,然则美国当局的影子却越来越模糊。如今更可以或许发明,艾森豪威尔当局的“灰色”策略比麦卡锡直接、激进和夸耀的反共反苏宣传话语更为奇妙,也更为有效。尽管这种策略也不见得更道德,然则却成为日后颠覆强悍苏联的有力力量,甚至在今日还深刻影响着世界。(当局危机公关)

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作者:佚名 来源:不详
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