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收集营销被妖魔化——收集公关不会成为主流

时间:2018-6-13 16:43:05

  核心提示:   有人说2008年是收集营销的元年;也有人说,2009年收集营销这个行业会被逐渐洗牌,可能会存在两三家;还有业内的大年夜佬们说,将来我们要把收集营销算作我们公司的重点营业来成长;更有专业的技巧公司...

 

  有人说2008年是收集营销的元年;也有人说,2009年收集营销这个行业会被逐渐洗牌,可能会存在两三家;还有业内的大年夜佬们说,将来我们要把收集营销算作我们公司的重点营业来成长;更有专业的技巧公司们都说,我们如今开辟了一套收集舆情监控体系,可以监控全球上百万华人论坛……

  奥运的气味尚未停止,在国内乳成品界缺产生了巨震,“毒奶粉”事宜影响了全球华人,这个灾害性的事宜,跟着一系列谜底的赓续解开,百度也受此影响,百度被指介入三鹿毒奶粉的消息公关保护,至此,关于各类收集营销、收集公关等一些列不克不及拿到台面上说的事接踵自爆内幕,业内的所谓有名人士也开端现身说法,各类消息报道,各种各样的业内名人,业内论坛纷纷评论辩论,收集营销开端被彻底妖魔化。

  收集营销到底有什么魅力?

  毕竟什么是收集营销?笔者曾经在文章里评论辩论过不止一次,今朝业内广泛将收集营销分为广义和狭义的两种:广义的收集营销是指以互联网为平台开展的营销活动;狭义的收集营销是指对产品和办事进行的一些列发卖活动,更多的是以电子商务为主。

  收集营销的魅力,到今朝并没有任何获得承认,也没有人直接的提出来,但往往都被妖魔化,关于收集营销的力量,从今朝来看,没有一个成功的案例供业内进修,我们看到的有关贸易的经典案例,如“王老吉地动亿元营销”、“联想红本女、酷库熊”等一些列事宜,从全部事宜的策划,我们都看到的是外面的繁华,但背后我们看到的是强大年夜的水军和大年夜量媒体的集体忽悠,而事实上只有商家的背后自咽苦水,王老吉发的灾害财,而联想的红本女和酷库熊是工资的告白投放,和大年夜量的媒体软文,并没有网平易近的本质性介入。

  所以,我们看到的是收集营销外面的无穷风光和繁华,而真正融合到的倒是关于收集公关背后的肮脏交易,笔者曾经有一次和国内某有名社区谈客户的合作,该网站的告白部分的人和我说:我们网站的公关保护是我们的最大年夜特点,按照资金的若干,我们有不合的套餐,全年公关保护费用在20万以上才可以!据某国内有名媒体报道,收集消息均可以花钱撤掉落,技巧上可以实现樊篱负面消息,我开端纳闷了,搜刮引擎公司是做什么的?新浪、搜狐等以消息著称的新媒体是做什么的?偌大年夜的一个论坛,难道网站的治理者任凭这些公关公司的枪手和海员横行无忌?

  错了,收集营销已经被做滥了,而被大年夜量的媒体和一些有名人士吹捧的收集公关已经做臭了,已经成了各大年夜公司袭击竞争敌手最有利的对象,并且形成家当链:“枪

  手发负面贴——搜刮引擎收录——对方公司请求樊篱——SEO公司或者收集公关公司撤稿”这么一个家当链,赡养了京城上千家小公司,正所谓肥水不流外人田,这么一个收集营销的家当以及上不了台面的幕后模式一单大年夜范围的井喷,当企业看到收集负面大年夜范围的伸展,企业必定会对收集持不雅望立场,而大年夜牌厂商不会对收集营销投入大年夜笔的资金,而对传统的公关依旧是他们的重点成长偏向,收集便成了公关公司赠予的从属品。

  所以说,关于收集营销的魅力,也是捉襟见肘,不管是本土的公关公司,照样外资的国际公关公司,照样一些小打小闹的所谓收集营销人士,固然能将收集营销吹的信口开河,而本身在实践的时刻,却真的发明很多多少“策划出”的消息点压根就不实用,即就是按照客户的需求事实了,你会恍然大年夜悟,压根收集好象不是那么回事!

  收集公关不会成为主流!

  以抵制家乐福,汶川大年夜地动,北京奥运会为美丽的新媒体时代的真正到来,浩瀚的公关公司将眼光盯在了收集公关营业上,但笔者却认为,收集公关营业只能是传统公关的从属品,不会成为真正的主流

  起首:我们对收集公关做一个简单的定义,所谓收集公关,就是指应用新媒体平台,以文字,图片,视频进行的基于UGC传播品牌的传播方法。而这种传播手段代替不了传统的线下活动,替代不了消息记者的采访,替代不了官方(传统媒体)的消息宣布渠道,一系列的炒作,一系列的收集事宜,已经给精明的网友造成了抵触情感 ,我们溘然发明,汽车论坛里四处遍布了枪手的影子;我们溘然发明,经济论坛里四处遍布着诽谤品牌厂商的帖子;我们溘然发明,IT博客几乎全部是枪手写的令人厌恶的软文……一个论坛治理者,他是不会容忍四处分布流言的枪手,一个有有名度的博客网站,他的治理者不会推荐带有贸易色彩的软文……总有一天,收集虚拟世界会提议一场绿色进化活动,枪手们的帖子总会消掉!因为WEB2.0依然须要健康的成长,WEB2.0网站,也须要盈利,而是经由过程官方组织,绿色的传播行动。

  其次,在自媒体时代,人人都可以做消息记者,人人都可以做媒体人,然则,在我们今朝的大年夜情况中,可以称为自媒体的人,寥寥无几,我们有草根明星,草根明星的粉丝不会接办你的贸易化,大众,名人,他们须要的是保护本身自有的形象,可以做代言,可以出席宣布会,但他们很少会以收集公关这种情势来吹捧你的产品,追捧你的品牌。

  最后,笔者认为,因为新媒体的特点,采访权很难每个网站都有,而想作为消息新媒体真的很难,网

  站发稿,难道你不认为这照样1.0的方法吗?1.0是什么概念,是传统的PR,同窗们。

  收集营销的前程在那边?

  笔者认为,从今朝的大年夜情况来看,以今朝这种收集营销的方法,必逝世无疑!但新媒体时代的到来,这个办法我们无法阻挡,市场摆在我们面前的时刻,我们须要去研究。所以,将来的收集营销必定是以收集告白,收集活动,互动游戏为主展开的系列品牌纵贯车筹划,而收集公关手段,诸如BBS传播,BLOG传播,视频传播只是会以帮助情势出现。

  是以,收集营销必定是“厂商——公关公司——新媒体”三赢的局面,而不是厂商和公关公司双赢,这才是收集营销在将来的前程!

收集营销,<a href=http://www.seotw.cn target=_blank class=infotextkey>收集公关</a>

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作者:佚名 来源:不详
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