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2017年大年夜企业收集公关做什么 达沃斯告诉你!

时间:2018-6-13 17:57:00

  核心提示:   本年的达沃斯论坛上,习近平主席的讲话全世界都在存眷,他传递了强烈的中国信息:中国事经济全球化的受益者,更是供献者。世界应当让经济全球化的正面效应更多释放出来。把困扰世界的问题简单归咎于经济全球化...

 

  本年的达沃斯论坛上,习近平主席的讲话全世界都在存眷,他传递了强烈的中国信息:中国事经济全球化的受益者,更是供献者。世界应当让经济全球化的正面效应更多释放出来。把困扰世界的问题简单归咎于经济全球化,既不相符事实,也无助于问题解决。
  
  假如你是大年夜企业的公关负责人,你从这里面读到什么信息,若何做你2017的公关计谋,若何从计谋导出公关核心信息、重要活动、引导人对别传播要点?
  
  国际媒体用“贸易战没有赢家”等角度解读习近平主席讲话,也提到中国没有点名特朗普,但心知肚明。
  
  成立于1971年的达沃斯论坛(正式名称是“世界经济论坛”)开端就是评论辩论欧洲的经济和企业治理,后来变成全球大年夜咖每年的聚会,话题也多环绕与经济全球化相干的主题。2004年哈佛大年夜学政治科学传授萨缪尔·汉丁顿给参会人起了个绰号叫“达沃斯人”(Davos Man),泛指那些更多从跨国度角度推敲全球好处的人。
  
  本年似乎是“达沃斯人”的麻烦年,英国脱欧,主意以美国好处为核心的特朗普上台,经济全球化更多变数。此次中国高调出席,其实也是在向世界传递我们的信息。
  
  以前我供职的公司是达沃斯的合作伙伴,每年都有高管去参加,也参加在中国天津和大年夜连的夏季达沃斯。每年评论辩论有趣的话题,企业引导参加论坛活动,公司出面组织活动,宣布白皮书,引导人暗里会见谈生意,是有达沃斯入门券的大年夜企业公关的一个疆场。
  
  各类组织在这里建立影响,保护圈层,比如国内知名的财新传媒每年都在达沃斯主办有当局高官、经济学家和企业家参加的早餐会。
  
  2017,出色的公关大年夜战就从达沃斯开端。
  
  起首是国度公关,中国在这里明白提出了本身的主意,习主席谈到了他倡导的“一带一路”,本年5月将在北京举办“一带一路”国际合作岑岭论坛,“共商合作大年夜计,共建合作平台,共享合作成果。”
  
  英国辅弼方才宣布了脱欧具体筹划,欧盟与英国的立场也很直接,要么不脱,要么全脱,英国不得不选择后者。
  
  美国的达沃斯声威十分搞笑,有差几天就离任的副总统和国务卿,有前副总统戈尔,有新总统的参谋班子成员,他们要传递美国的信息,哪怕是抵触的,让我们看到美国和全球的不雅念冲突,世界的多元。
  
  世界越多元,公关就越有机会。
  
  假如你是大年夜企业的公关,必定要推敲2017年企业核心信息若何环绕达沃斯传递出的话题。
  
  本年3月有博鳌论坛,5月有一带一路峰会,6月有大年夜连的夏季达沃斯,大年夜企业的引导假如介入,你怎么预备。
  
  不仅仅是核心信息,还要策划响应的活动。
  
  比来特朗普的过渡班子给国务院和五角大年夜楼非洲专家提了一个四页纸的问卷,据媒体泄漏,这些问题让人感到新当局要削减对非洲的增援,增长美国企业的贸易机会,与中国人竞争。
  
  《华盛顿邮报》说,2015年中国对非洲出口达到1030亿美元阁下,而美国对非洲出口只有270亿美元。中国对非洲的出口主如果机械、电子、汽车和纺织品,而美国对非洲的出口很大年夜一部分是石油,贸易商都长短洲大年夜型石油公司。特朗普的班子问:“为什么我们要用这种方法支撑那些腐烂当局?”
  
  假如你是中国的大年夜型国企,你必定有足够的非洲故事、亚洲故事、美国故事、全球故事。这个公关的“局”怎么做,怎么支撑习主席的“讲好中国故事”倡议,如今要开端筹划了。
  
  这些故事如今不仅讲给中国人听,更要讲给美国、亚洲、非洲和欧洲人听。
  
  中国国企对国际受众的传播,总体上照样在起步阶段,空间特别大年夜。
  
  而假如你是一个全球公司在中国的分部,会见临一个更有意思的局面。这些年你可能早就预备好了声明,说“作为企业,我们根据市场情况和营业计谋在全球范围内设备资本。”
  
  然则媒体不会放过你,假如说好的在中国要做的一个投资,如今转到美国或其他处所,你不管怎么讲漂亮话,媒体和大众,都邑用他们的方法解读。
  
  这几天闹得很大年夜的希捷公司姑苏工厂封闭消息,是否企业在抱怨投资情况,姑苏市税务局法律标准可否商讨,都不是最重要的。
  
  主动公关最好的办法是戴标签,危机公关最怕的是被人戴标签,“中国投资情况变差,外企撤离中国”,就是少数人非要对希捷事宜做的解读。
  
  互联网时代有个说法:人们更多关怀的是立场,不是事实。
  
  实际上,人们更多用立场表达对政治、贸易的看法,是因为信息爆炸、信息分散和信息误导。工作越是复杂,越须要对事实的解读。
  
  传统媒体的传播方法受到冲击,然则传统媒体深挖事实,解读本相的任务,恰是这个困惑的时代最须要的。
  
  出了工作,自媒体在吐糟,传统媒体在用深刻的事实解读事实。
  
  华尔街在支撑特朗普照样希拉里? 11月大年夜选之后,道琼斯指数升到了20000,花费者信念、零售和雇工数字都在上升,这当然不克不及解释特朗普的政策贤明,然则市场的反响若何解读?
  
  都说英国脱欧会导致经济下滑,然则自从公投今后,伦敦证交所-金融时报指数进步了14%,英格兰银行也上调了2017年的经济增长预期。
  
  美国总统对经济的影响力可能并非我们想象的那样强大年夜,他可以间接经由过程联储影响泉币政策,但联储的老大年夜一旦被录用,这个机构根本是自力于当局之外的;财务政策有国会的牵制。《纽约时报》1月17日说:“一个在阑珊谷底就任的总统,可以从经济本身的自愈中获得看似‘很大年夜的成就’。”
  
  美国经济的将来,在全球的地位,特朗普能吹出一些,也能干出一些,然则经济和贸易本身的规律,在急剧的变革中有太多的事实和洞察有待发明。
  
  人们都说:经济越不好,经济学家越值钱。
  
  我们说:世界的不雅点越纷乱,公关就越有价值。
  
  这一轮公关的机会之大年夜,超出你的想象。
  
  习主席已经走在前面了,学学他的计谋,听听他的讲话,跟着他“讲好中国故事”。
  
  这个故事,不仅仅逗留在我做了什么投资,做了什么产品,而是在经济全球化和保护主义的角力中,企业的传播如何发挥最大年夜的感化。
  
  特朗普见马云,是对两边都有利的公关。很多人问那100万就业怎么创造,我说那个如今不重要,重要的是两边都应用这一事宜传递了本身的信息。特朗普要讲我有才能吸引世界的企业家为美国创培养业。马云要讲我是一个全球化企业领军者。
  
  公关,从安排政治和贸易人物会晤传递信息,到体系传播企业对世界经济秩序、行业成长的洞察,到企业在非洲做公益,范畴很广,机会很多。
  
  企业公关,别等着引导催,如今就制订或者修改你的2017公关筹划吧,从格局、计谋、关键信息、传播方法、活动筹划、预算需求,一个都不克不及少。

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作者:佚名 来源:不详
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