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奥巴马的收集公关

时间:2018-6-13 17:57:15

  核心提示:   2008年11月5日,平易近主党总统候选人奥巴马在美国总统大年夜选中获胜,成为美国汗青上第一任黑人总统。   在竞选过程中,奥巴马完美地应用了互联网进行公关活动,为本身塑造了无比亲平易近的形象...

 

  2008年11月5日,平易近主党总统候选人奥巴马在美国总统大年夜选中获胜,成为美国汗青上第一任黑人总统。
 
  在竞选过程中,奥巴马完美地应用了互联网进行公关活动,为本身塑造了无比亲平易近的形象,有力地袭击了敌手麦凯恩,并且筹得了巨额的竞选资金。有的专家把美国2008年的总统选举称为是“第一次收集选举”。这位收集公关总统也是以博得了“互联网总统”的称号。
 
  奥巴马2008年总统竞选中其竞选团队为了实现其收集公关设计,在收集公关活动中留意综合应用各类收集公关的办法手段,把各类收集公关的办法手段结合起来,从而形成了一整套的收集公关方略,取得了异常幻想的公关后果。
 
  那么,到底是哪些方略呢?
 
  1.多方开辟应用网站
 
  (1)奥巴马官方网站
 
  该网站在宣布竞选前就已经上线了,拥有2010万注册用户,个中有1300万用户订阅了该网站的通信办事,奥巴马阵营获得的捐款有一半来自该网站;该网站创建的“我的奥巴马”在线社区成员跨越百万。奥巴马官方网站47%的拜访流量来自这个社区。
 
  (2)博客
 
  查询拜访显示:在美国总统大年夜选过程中,奥巴马小我博客的拜访量跨越7000万次,在10000个奥巴马的选平易近中,有近五分之二的人是经由过程拜访奥巴马官方网站或是其他政治性博客后才决定投票给奥巴马的。
 
  (3)YouTube视频网站
 
  全部宣传过程,奥巴马公关团队还充分应用了视频传播理念对小我品牌进行宣传,如告白片《拥抱》、“奥巴马女孩”视频、费城的演讲视频等。个中“奥巴马女孩”视频描述的是一位年青的美男歌手表达对奥巴马的酷爱。视频的点击率敏捷冲破上切切,网友答复达数万条。
 
  (4)“虚拟社区互动”
 
  在“Web2.0奥巴马”上与选平易近进行直接的沟通交换,这种互动社区使奥巴马形象加倍可亲。
 
  2.有针对性的电子邮件传播
 
  电子邮件是收集传播的重要序言之一,它具有快速便捷、低成本和无孔不入的特点。“电子垃圾邮件”又被称为“病毒邮件”,它可以在短时光内敏捷而广泛地传播。奥巴马竞选团队应用电子邮件的这些特点,完成了一次针对华裔选平易近的收集公关
 
  在美国总统大年夜选时代,一封名为《我们为什么支撑奥巴马参议员——写给华人同伙的一封信》的电子邮件在互联网上广泛传播。因为传播对象为华裔选平易近,邮件文字还特别应用了中文,信中具体阐述了奥巴马被选后给美国华裔选平易近带来的好处。当然这只是奥巴马采取电子邮件进行收集公关的一个案例。
 
  电子邮件的低成本节俭了奥巴马竞选团队的资金支出,然则发送电子邮件所达到的后果已经超出了以往的信件传递和德律风告诉。经由过程电子邮件,奥巴马团队不费吹灰之力就将他的政治理念、小我价值不雅等快速而广泛地传递到网平易近手中。尽管垃圾邮件的病毒式传播可能会让网平易近反感,但“正面宣传奥巴马”的后果已达到。
 
  3.灵活应用多种情势的收集告白
 
  (1)搜刮引擎
 
  在2008年上半年,奥巴马花了跨越300万美金的费用购买了Google的“关键字告白”。假如一个美国选平易近在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama,搜刮成果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传告白以及对竞争敌手麦凯恩政策立场的批驳等。奥巴马购买的关键字还包含热点话题,如“油价”“伊拉克战斗”和“金融危机”。
 
  (2)游戏告白
 
  奥巴马竞选团队经由过程在《极品飞车:卡本峡谷》、《NBA08》、《secondlife》等游戏中植入告白,直接影响以18—34岁年青工资主体的游戏玩家。
 
  分析奥巴马竞选团队所采取的收集公关战术可以看见,一切都环绕争夺收集话语权和引导收集舆论展开:
 
  1.控制收集话语权,引导收集舆论
 
  先入为主:奥巴马及其公关团队及时宣布竞选消息和不雅点,使之成为网平易近第一时光接收到的消息,奇妙应用各类收集传播技能博得网平易近的信赖,从而控制话语权的主导,有效性地引导收集舆论。
 
  2.形象定位与目标受众精确对接
 
  奥巴马建立了“年青、时尚、立异、冲破”的改革家形象,在草根、年青人和无产阶层中获得了无数拥戴。
 
  3.整合收集传播手段
 
  奥巴马从小我网站到视频、博客,再到收集告白、搜刮引擎,应用收集平台进行了周全品牌推广,且履行到位,力度精准。从品牌形象到后果传播,从头到尾完成了一个成功的收集整合传播案例。
 
  奥巴马总统竞选中收集公关的成功,起首是对收集公关进行了严密设计,其次在收集公关活动中留意综合应用各类收集公关的办法手段,把各类收集公关的办法手段结合起来,从而形成一整套的收集公关方略活动。收集公关有助于竞选者形象的塑造,可以更有效地宣传竞选者的政策主意,进一步加强竞选者与选平易近的接洽。
 
  温馨提示:收集公关是一把双刃剑
 
  1.精确应用收集公关,有助于当局和企业把握机会、规避风险,当前的世界处在一个挑衅、机会和风险并存的时代。
 
  收集公关具有低成本、高效力和优胜的后果。当局和企业在进行收集公关活动之前,要熟悉收集序言和收集舆论的特点,熟知争夺收集话语权的办法。只有精确懂得收集舆论的特点,把握“先入为主”的机会,才能控制强势话语权;只有经由过程积极的收集公关活动影响了20%活泼网平易近的思惟和行动,才能对剩下80%网平易近的思惟和行动产生影响。
 
  2.不正本地应用收集公关,极易陷入话语权垄断和舆论误导。
 
  奥巴马竞选集团经由过程购买Google的“关键词告白”,樊篱了本身的负面信息和敌手麦凯恩的正面信息,形成了晋升奥巴马平易近意支撑率的收集舆论。但其手段假如被别有居心的好处集团所应用,各类负面效应就会浮现。收集媒体可以应用控制的话语权与企业、收集公关公司进行收集权钱交易,最终会伤害通俗受众的好处。

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Tags:收集 公关 
作者:佚名 来源:不详
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