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收集公关:从安化黑茶品牌的公关进修

时间:2018-6-13 17:59:49

  核心提示:   摩拜几乎没做什么告白,然则作为记者出身的胡玮炜那句假如掉败了,就算作公益吧!,在公关方面做得异常不错。若何做好品牌收集公关?那么,今天我们就来谈谈安化黑茶品牌做公关案例进修一下吧。   一、公关...

 

  摩拜几乎没做什么告白,然则作为记者出身的胡玮炜那句“假如掉败了,就算作公益吧!”,在公关方面做得异常不错。若何做好品牌收集公关?那么,今天我们就来谈谈安化黑茶品牌做公关案例进修一下吧。

  一、公关和告白不一样

  告白是一种对于产品本身的信息传播,而公关则更多是一些情感上的共鸣、道德上的认同,如摩拜的CEO故事。

  一般来说,茶行业品牌做公关的目标有两个:一是欲望获得茶行业及潜在经销商的存眷,给本身下一步的市场扩大年夜做铺垫;二是欲望尽可能地吸引茶人,让品牌活泼起来。无论是公关形象传播,照样借助热点传播,本质上都是将信息传导到受众,被接收和消化,这才是问题的根本。

  二、相对于投告白,中小品牌更应当做公关(新媒体收集公关策略)

       黑茶产品本身就自带媒体属性,具有传播性质,例如2017年迈班章茶王树成交价32万/公斤,一个点就可以或许放到媒体上面来宣传。

  跟着自媒体大年夜潮的趋势,再小的个别也是一个品牌。公关说一句话:摩拜造价6000元,就有无数的媒体和“自媒体”跟着一路来传播,比如在办公室里的小专家们:“嗨,你知道吗?一台摩拜自行车的造价要6000元呢,我早上骑着我一个月的工资上的班。”公关做得好,无数的媒体主动帮你宣传。

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  三、安化黑茶品牌若何做公关

  在这里先给大年夜家讲一个故事吧。

  有一次同伙问到我,一个小型茶叶品牌,若何打造一款明星产品,经由过程这款明星产品的销量来晋升品牌的有名度?

  然后我是如许答复的:假如是我的话,我会亲自介入到这款产品的制造工程中,从选茶园,茶叶的采摘,杀青、揉捻、渥堆、烘焙等黑毛茶制造过程中的一些细节,如揉捻的程度,渥堆时光温度湿度的状况,烘焙时柴火的选料,然后精制过程中的一些细节,以及烘房温度湿度的把控,发花状况的检测,每个过程都邑进行记录并且传播。图文,小视频,直播都行,如今传播的渠道异常多,尽可能地让外面的人能有一种最直不雅的感触感染。

  接下来到产品包装的设计环节,可以多做几个版本,然后在经销商及自身品牌的用户傍边进行投票之类的活动,提进步交活动预热。比且可以派送毛茶,先试一下原料等等。

  比及上市的那一天,除了经销商和用户会要,并且存眷你们的同业也同样想要来测验测验一下你的这款产品。到这个时刻还没有停止,产品出来,就如同本身的瑰宝儿子出身一样,欲望更多的人知道,那么这个时刻我就会天天随身带着这个茶叶,只要一有机会就和同伙们推荐一下(留意是推荐,不是倾销,同伙爱好可以送),塑造我为我本身的产品代言,我就是这款产品的忠诚粉丝的形象。(收集公关助收集推广)

  当这个时刻,前期预备的材料也可以编辑成图文,或者视频宣布出来。我给你讲一个故事,一个我本身做茶的故事。这款产品,表现出来的是我做茶的立场,我的匠心,而不仅仅是说说罢了。

  这么做的目标:

  1、公关和小我品牌异常接近,经由过程公关和小我品牌的建立,为企业品牌增长人道的温度。

  2、在做茶的过程中,经由过程微信、微博的分布,只须要有一个环节可以或许打动人群,那么就可以带动全部环节的宣传,最终落到产品、品牌的宣传上,以点带面来宣传。

  3、最后可以把全部制茶的过程制造成视频,在如今安化黑茶行业傍边,完全的制茶流程视频照样异常少见的。那么有的人会想要来看这个过程,也会被吸引到产品、品牌上来,从侧面为品牌引流。

  4、品牌下面的经销商会经由过程一系列的不雅察找到本身的感触感染和感悟,并且有响应的视频,图文材料,他们在宣传和倾销的时刻,就不再是干巴巴的为品牌背书,而是融入了本身的情感,推荐一款真心爱好的茶叶产品。

  很多品牌做新媒体传播,只是在传播一些没人看的器械,完全没有发挥出公关的后果。限于篇幅问题,至于具体若何做公关,今天只分享这个故事案例,今后我们再来细细详谈。

  四、安化黑茶行业做公关的留意事项

  1、公关和告白是一种互补的关系,资金充裕进行告白投入奏效快,而公关奏效慢一些,然则公关成本低,并且更有情面味,受众轻易成为忠诚粉丝。两者适量搭配,后果会更好。

  2、做公关是一种互利的关系,须要读懂媒体的声音,看看媒体须要什么。

  3、公关不仅仅是请媒体报道,同时还须要打造本身的新媒体矩阵,确保企业品牌的惯例覆盖率,让企业进入大众,的视野。

  4、假如产品有优势,就从产品上面做公关。假如产品没有优势,那就转移到老板或者茶业品牌,经由过程情感、道德上的共鸣来获得支撑。一言以蔽之:扬长避短。(品牌定位)

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作者:佚名 来源:不详
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