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品牌公关必学“时尚经”:头排有看头

时间:2018-6-13 18:00:09

  核心提示:   时装周的秀场头排一贯是最有料的处所。这里充斥着各类潜规矩和明枪暗箭,明星们一个个争芳斗艳,大年夜佬们一次次在小板凳上保卫本身的地位,这的确是一场比后宫争斗戏还出色的斗法,然而,尽管有料又有趣,却...

 

  时装周的秀场头排一贯是最有料的处所。这里充斥着各类潜规矩和明枪暗箭,明星们一个个争芳斗艳,大年夜佬们一次次在小板凳上保卫本身的地位,这的确是一场比后宫争斗戏还出色的斗法,然而,尽管有料又有趣,却让本该作为秀场上第一主角的时装变得不再重要,甚至过目就忘……头排座位大年夜有学问,生怕是诸位品牌公关倾其平生的必学“时尚经”。
  
  秀场头排大年夜有学问
  
  时装周的惹眼地不在天桥在头排,几个充斥深意的小板凳,包含了若干时尚圈只可领悟弗成言传的潜规矩和情面油滑。时尚圈的森严等级,暗自较劲都能透过秀场头排看个一目了然。往往时装周为争夺秀场头排而大年夜打出手和因为被安排在第二排而愤然离场的消息习认为常。与旧不时装秀女主编喝着喷鼻槟,抽着喷鼻烟松散随便坐在前排看秀的享受不合,如今的时尚圈不时刻刻在明枪暗箭,大年夜排场的时装周就更不在话下。
  
  头排换来换去无非就是几类人的世界:明星绅士、时尚精英、品牌大年夜佬和顶级买手。然而,谁与谁不和,谁与谁能相谈甚欢成为秀场的嘉话等个中细节却往往让公关们比谋整洁场出色的秀还要大年夜伤脑筋。繁华荣景照样无尽恶梦都完全依附在头排的座位安排上……
  
  头排规矩形成已久,1994年4月版《New York》杂志曾经答复复兴过设计师Richard Tyler的秀场座位图,并在每个座位旁边标上蝇头小字八卦:公关切切别把Anna Wintour和Liz Tilberis的座位排在一路,不然Anna Wintour会黑着臭脸一言不发地分开秀场; 而Candy Pratts Price也曾在秀场上对一个设计师大年夜喊:“我能成就你也就能毁了你!”这一切就因为公关缺点地把她安排在了头排角度不太好的地位;《纽约时报》摄影师Bill Cunningham是全场最自由的人,他有本身的头排地位,当然也可以肆意浪荡拍摄他想要的照片;前不久在纽约时装周上演的斗殴事宜也是因为王牌公关人Lynn Tesoro在座位安排上怠慢了ELLE老大年夜Marie-Jose Susskind-Jalou。
  
  时尚大年夜佬们的头排八卦固然出色,但身居头排的明星们才是媒体的最爱。为了博得更多媒体的存眷,各个品牌绞尽脑汁,在头排明星的安排高低足工夫。一线明星往往最受公关爱戴,假如设计师有幸拥有一位如许的同伙或者家眷,那么就可以省下一笔昂扬的出场费并且让明星穿上自家的时装,风风光光地坐在头排闪个一向。就如本年维多利亚的纽约首秀,老公贝克汉姆的出席让贝嫂赚足了面子。虽无意炒作,但当小贝气定神闲地坐在Suzy Menkes身边为老婆捧场时,第二天所有媒体的头条都忘记了贝嫂的新秀到底若何,而把这一戏剧化的事宜炒得天崩地裂翻天覆地……这无疑是最典范的例子,更多的品牌则会花费大年夜量的经费邀请明星出席宣布秀。本年的Proenza Schouler请了包含Kristen Dunst、Alex Chung、Kate Bosworth等浩瀚当红明星,可谓是星光熠熠;这边Micheal Kors也不甘示弱,邀到了Olivia Munn、Catherina Zeta Jones、Nina Arianda等新老红人,大年夜肆叫板,排场的确热烈不凡! 如今,连时尚博主们也参加到了头排座位争抢起来,地位甚至直接跨越了谨小慎微工作几十年的老一辈。Suzy Menkes就曾抱怨:“当时装秀停止后,我在雨中焦急欲望能碰着一辆空的出租车,然而那些时装博主们却都乘着品牌为他们安排的轿车溜走了。”
  
  头排不敷坐?
  
  品牌应对有高着儿
  
  招数一 不公开的私家时装秀
  
  早在客岁Giambattista Valli就推出了一场小型非公开秀,专门办事于固有的客户;Tom Ford亦在麦迪逊大年夜街专卖店举办过一场私家高朋秀,让当时的媒体和粉丝都等得望穿秋水;而Heidi Slimane也在掌管YSL后随即宣布将不公开其处女秀,引得媒体大年夜呼掉望;甚至连一贯颇有炒作心计心境的Katie Holmes也将本身的新品牌Holmes&Yang首秀运作成非公开的小型买手秀……尽管这些非公开秀有的是以吊胃口来吸引媒体,但不管出于何种目标,没有了明星和大年夜佬的秀场,天然少了各类麻烦。如许逆向思维的炒作也能让大年夜家先把八卦放一放,把时装给存眷起来先。
  
  招数二 大年夜牌都用大年夜场地
  
  实力雄厚的大年夜品牌同样会碰到各类头排难题,但财大年夜气粗也能帮他们解决不少问题。Chanel、Prada以及Dior在近几年都不约而同选择豪华又巨大年夜的场地来举办时装秀。一方面可以显示出作为行业巨擘的豪放与阔绰,也知足了看秀人的各类虚荣心;另一方面当然就是头排座位也跟着场地扩大年夜而变得只多不少。Chanel客岁秋冬季就选择在巴黎大年夜皇宫举办了一场超等大年夜秀,巨大年夜的场地和恢弘的气概堪比皇家派对。参预的一线明星更是让现场熠熠生辉,高龄超模Inès de la Fressange客串走秀让所有人都冲动不已。而本年Chanel又选择在法国皇家园林凡尔赛宫举办2013初春秀,如斯豪华又霸气的场地,把一贯傲娇成性的大年夜咖们都震得哑口无言,乖乖就坐。
  
  招数三 蛇形T台当心计心境
  
  品牌公关不仅要阁下逢源,在空间构造和数学方面也得有点禀赋。假如当你没办法租到更大年夜场地又欲望明星绅士们人人都能参预时,秀场的设计就成重中之重。在有限的空间里,既能美化秀场又能排出更多头排的最好办法就是把天桥搭得再“委婉”些。2012秋冬季Marc Jacobs秀场就聪慧地设计了通体白色的蛇形T台,参预的人人都能坐头排,近距离看到模特身穿时装的各个细节。并且因为开秀时光耽搁而被Suzy Menkes狠批的Marc 本年也不敢再掉足误。铁面无情地制订了一条规矩:秀必须准时开端,不管你是多大年夜牌的牛鬼蛇神,迟到一秒都一律不准出场!
  
  招数四 举办两场 人人都能当头排
  
  与其绞尽脑汁投入那么多经费在场地和T台上,不如来个最简单易行又皆大年夜欢乐的办法:举办两场呗。方才以前的纽约时装周,作为美国三大年夜代表品牌之一的CK就别出心裁地举办了两场秀。既没有改换场地,也没有把T台扭成麻花,那些“王不见王,后不见后”,一不当心就是炸开锅的头排事宜刹时变为其乐融融的大年夜咖赏秀图。大年夜佬们依旧是秀场的主角,个个笑容可亲,专业干练。公关们也无事一身轻,的确就是一举两得。

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作者:佚名 来源:不详
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