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阿里观光正式改名“飞猪”——2016品牌保护案例

时间:2018-6-14 15:44:36

  核心提示:   近日,很多营销圈内的人士都被一个消息刷屏了:阿里旗下的阿里观光正式改名为飞猪,并将一一个全新的姿势进军旅游市场,将很有可能改变国内现有市场的格局。      阿里集团作为国内首屈一指的巨擘企业,...

 

  近日,很多营销圈内的人士都被一个消息刷屏了:阿里旗下的阿里观光正式改名为“飞猪”,并将一一个全新的姿势进军旅游市场,将很有可能改变国内现有市场的格局。
  
  阿里集团作为国内首屈一指的巨擘企业,其一举一动都邑成为国内舆论的核心,所以,本次改名事宜也成为这段时光内国人热议的话题。很多人可能会想:阿里旅游为什么要改名为“飞猪”呢?
  
  2016品牌保护经典案例
  
  阿里观光改名“飞猪”的背后,背后必定有其深刻的原因,北京tw优化工作室公关对于此事也进行了必定的分析,也得出了一些结论。其实,阿里改名“飞猪”,是一种品牌保护的行动,这个案例也足以称得上是2016品牌保护经典案例。
  
  下面,品牌保护公司北京tw优化工作室公关就来说一说,为什么说阿里这一改名事宜是品牌保护的行动。
  
  品牌年青化,拥抱85后
  
  很明显,“飞猪”这一品牌词比拟于“阿里观光”,加倍年青,对于年青花费者加倍具有吸引力。现任在阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华曾经在媒体上公开表示:“飞猪”将来的客户,85%都将是85后的年青用户。
  
  不仅仅是名字上的变更,“飞猪”品牌的Logo轮廓是代表飞翔的字母“F”的变形,也是同党的造型,中心为卡通形象,结合金黄色的主色,充斥朝气与活力。
  
  而其代表的“飞猪精力”是“比妄图走更远”, 倡导玩遍全球的“飞猪精力”,让年青人的路程更自由、更舒适,安闲舒畅地碰见观光的惊喜,心无旁骛地比妄图走更远。
  
  这的一切改变,都可以看的出来。“飞猪”这一品牌是周全面向年青花费者的,异常赤裸裸,涓滴不掩盖。那么,为什么要如斯“谄谀”年青花费者呢?
  
  从数据上来看,85后旅客供献的经济总量固然只占到53%,然则逐年上升的趋势却大年夜大年夜高于85前的旅客,北京tw优化工作室公关计算,再过5年,85后旅客将占到60%以上的比例。所以把握住年青花费者算是一种提前构造,在年青旅客的消辛苦完全爆发前,就让他们充分熟知“飞猪”这一品牌。
  
  品牌定位改变,应对花费进级
  
  除了以上的改变,改名之后,“飞猪”的品牌定位也与阿里观光有所差别,飞猪总裁李少华概括了新品牌飞猪最为核心的两个关键点:面对年青花费者,应对花费进级。
  
  飞猪“比妄图走得更远”
  
  第一点我们上面已经见过了,如今来讲讲花费进级。中国市场如今真正面对一场激烈的花费进级,其其实我们之前的文章已经讲过,像康师傅等便利面品牌卖不动也有这方面的原因。
  
  之前阿里观光的定位是“去啊”,针对的人群是那些没有养成旅游习惯的潜在客户,鼓励他们:“走出去”。而如今的“飞猪”则是针对那些有必定旅游习惯的年青人,鼓励他们“比妄图走得更远”,不只要游国内,还要游全世界。
  
  之所以产生如许的变更,究其原因,就是因为市场在花费进级,如今国内已经不缺乏“走出去”的人,所以要把眼光转向“走得远”。
  
  经由过程分析这一2016品牌保护经典案例,我们可以发明,阿里观光改名“飞猪”,其背后是一系列品牌保护的深刻行动,值得广大年夜品牌上进修和借鉴,踩着巨人的肩膀,往往我们就能看得更远。
  
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作者:佚名 来源:不详
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